喜馬拉雅上的一場煙花為何引爆全網(wǎng) 生態(tài)與商業(yè)的碰撞

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2025-09-23 08:35:39 大河網(wǎng)

9月19日，戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山燃放煙火，這一行為引發(fā)了廣泛爭議。21日，始祖鳥和蔡國強(qiáng)工作室在社交平臺上發(fā)布了致歉信。在生態(tài)脆弱區(qū)燃放煙花，究竟是營銷的藝術(shù)還是商業(yè)的傲慢？廣告營銷本身并無問題，但任何商業(yè)行為都必須對自然保持敬畏并堅(jiān)守基本的價值底線。

喜馬拉雅山并不需要煙花。喜馬拉雅的壯美在于其本身的純凈和威嚴(yán)，人類的煙花在這種寧靜面前顯得聒噪且徒勞。在喜馬拉雅山燃放煙花像是強(qiáng)行植入的噪音，破壞了圣地的純潔。這種行為與品牌內(nèi)核背道而馳，傳遞的信息不再是探索與保護(hù)，而是消費(fèi)與征服。對于主打“敬畏自然”理念的高端戶外品牌來說，這種商業(yè)行為足以導(dǎo)致品牌信任的坍塌。

青藏高原被稱為世界屋脊，是黃河、長江、瀾滄江、雅魯藏布江等眾多大江大河的發(fā)源地，生態(tài)環(huán)境極其脆弱且重要。高海拔地區(qū)空氣稀薄，植被生長緩慢，土壤層淺且含水量低。高原也是藏羚羊、藏野驢、雪豹等多種珍稀瀕危野生動物的棲息地。煙花表演帶來的化學(xué)殘留會對高原野生動物、土壤、植被以及大氣帶來不可逆的傷害。當(dāng)脆弱的生態(tài)系統(tǒng)成為一場營銷秀場，這無疑變成了一場與自然錯位的鬧劇。品牌失去了對消費(fèi)者的誠意，大自然則成了被傷害的無辜者。

藝術(shù)應(yīng)當(dāng)是連接自然與人類情感的橋梁，不應(yīng)以破壞生態(tài)為代價。當(dāng)商業(yè)利益和藝術(shù)表達(dá)凌駕于生態(tài)保護(hù)之上時，所謂的“高端”與“創(chuàng)意”不過是包裹著傲慢的外殼，既辜負(fù)了公眾對品牌的信任，也消解了藝術(shù)本應(yīng)有的人文溫度。真正與自然對話，應(yīng)做到尊重自然與傾聽自然，對待自然心懷謙卑。戶外精神不是征服自然，而是與自然和諧相處，尊重與保護(hù)生態(tài)平衡。

這次危機(jī)為整個行業(yè)敲響了一次警鐘，戶外品牌的高端不應(yīng)只體現(xiàn)在價格上，更應(yīng)該體現(xiàn)在生態(tài)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)上。任何廣告營銷和商業(yè)行為，都應(yīng)以正確的社會導(dǎo)向?yàn)楦?，以合乎道德、生態(tài)與社會價值底線的方式去展現(xiàn)創(chuàng)意，才能避免辜負(fù)消費(fèi)者對品牌的信任，實(shí)現(xiàn)品牌和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。畢竟，消費(fèi)者的信任才是最堅(jiān)實(shí)的品牌資產(chǎn)，這需要用持續(xù)行動而非短暫煙花來證明。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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