目擊始祖鳥煙花秀村民：燃放時(shí)像地震 生態(tài)爭(zhēng)議引發(fā)反思。2025年9月19日，戶外品牌“始祖鳥”贊助、藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)主導(dǎo)的《升龍》煙花秀在西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)海拔約5500米的喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)上演。現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，煙花沿山脊燃放，火藥爆破在山體上留下連片裸露區(qū)域。當(dāng)?shù)卮迕穹从?，味道濃重，牦牛群躁?dòng)不安，整夜無(wú)法入眠。這與“致敬自然”的藝術(shù)初衷形成強(qiáng)烈反差，引發(fā)公眾對(duì)始祖鳥品牌的質(zhì)疑，稱其為“炸山鳥”，批評(píng)其“偽環(huán)?！焙汀捌G”。日喀則市成立調(diào)查組，始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)工作室也相繼致歉，但爭(zhēng)議并未平息。

事件的核心爭(zhēng)議在于主辦方聲稱使用的“生物可降解材料”和“全鏈條生態(tài)保護(hù)方案”在高寒脆弱生態(tài)環(huán)境下的實(shí)際效果。青藏高原生態(tài)環(huán)境專家指出，煙花表演區(qū)域?qū)儆诟吆莸榕c流石灘過(guò)渡帶，土壤結(jié)構(gòu)極不穩(wěn)定，地表僅覆蓋薄薄的草氈層。一旦遭到破壞，植被恢復(fù)需數(shù)十年乃至百年，甚至可能引發(fā)小規(guī)?；禄蚰嗍鳌Ｖ袊?guó)林學(xué)會(huì)自然教育師楊旭質(zhì)疑所謂的“翻土修復(fù)”措施，認(rèn)為這不僅不能解決問(wèn)題，反而可能將污染物深埋入土壤，加劇生態(tài)惡化。此外，高原低溫環(huán)境限制了生物可降解材料的分解速度，殘留化學(xué)物質(zhì)恐將長(zhǎng)期污染土壤和水源。煙花爆破產(chǎn)生的噪音和光污染還可能對(duì)雪豹、藏羚羊等野生動(dòng)物造成嚴(yán)重影響。

這場(chǎng)爭(zhēng)議已超越技術(shù)環(huán)保質(zhì)疑，演變?yōu)閷?duì)始祖鳥品牌價(jià)值觀的質(zhì)疑。作為一個(gè)長(zhǎng)期倡導(dǎo)“無(wú)痕戶外”理念的品牌，始祖鳥此次在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈舉辦煙花秀，背離了自身核心價(jià)值觀。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，始祖鳥從“山系信仰”淪為“流量投機(jī)客”，其過(guò)去精心搭建的話語(yǔ)體系被視覺(jué)化“打臉”。這種“表演式環(huán)保”行為嚴(yán)重?fù)p害了品牌信任和聲譽(yù)，引發(fā)了公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的反思。事件也暴露了高寒地區(qū)生態(tài)項(xiàng)目環(huán)評(píng)和監(jiān)管的漏洞，日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局的回應(yīng)因未提及環(huán)評(píng)程序而引發(fā)爭(zhēng)議。

所有戶外品牌應(yīng)從始祖鳥事件中汲取教訓(xùn)，建立獨(dú)立、科學(xué)、全面的環(huán)境影響評(píng)估機(jī)制，特別是在脆弱生態(tài)區(qū)開(kāi)展活動(dòng)時(shí)，應(yīng)引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，并征求當(dāng)?shù)鼐用?、生態(tài)專家和環(huán)保組織的意見(jiàn)。品牌還需投入研發(fā)，確保所用材料和技術(shù)在特定生態(tài)環(huán)境下真正有效且無(wú)害，提供詳盡的科學(xué)檢測(cè)報(bào)告和長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。同時(shí)，深化與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，將生態(tài)保護(hù)與社區(qū)發(fā)展深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一。品牌應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)戰(zhàn)略和日常運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，定期發(fā)布透明的ESG報(bào)告，接受公眾監(jiān)督，并對(duì)任何環(huán)境破壞行為承擔(dān)全部責(zé)任，包括長(zhǎng)期的生態(tài)修復(fù)投入。

喜馬拉雅山脈的煙花雖已熄滅，但其留下的生態(tài)警示與品牌反思遠(yuǎn)未結(jié)束。戶外品牌若想在商業(yè)世界中“飛得更高”，必須敬畏自然、保護(hù)自然，將生態(tài)保護(hù)置于核心，躬身踐行，方能贏得真正的尊重與可持續(xù)發(fā)展。否則，再絢爛的“煙花”也只是轉(zhuǎn)瞬即逝的狂歡，再高端的“標(biāo)簽”也終將淪為沒(méi)有根基的泡沫，最終被消費(fèi)者和歷史所拋棄。目擊始祖鳥煙花秀村民：燃放時(shí)像地震 生態(tài)爭(zhēng)議引發(fā)反思。