9月20日，北京文化論壇“雙向賦能：網絡文化創(chuàng)新發(fā)展”平行論壇專業(yè)沙龍在石景山首鋼園三高爐A館報告廳舉辦。沙龍活動主題為“變革與重塑：智媒時代大模型助力主流媒體系統(tǒng)性變革”。

北京師范大學新聞傳播學院黨委書記方增泉教授致辭時指出，在智媒時代，大模型技術為主流媒體的系統(tǒng)性變革提供了強大動力。應把握歷史機遇，以創(chuàng)新和合作推動主流媒體與大模型融合，煥發(fā)新的生機與活力，為文化繁榮發(fā)展貢獻力量。

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明發(fā)表演講，探討了主流媒體影響力演變的三大階段和四大病灶。他提出，主流媒體需通過制度和技術的雙向突破，實現從“工具邏輯”到“結構邏輯”的認知升級，從“端口存在”到“平臺級嵌入”的機制重構，以及從“單向輸出”到“系統(tǒng)協(xié)同”的接口開放，最終完成從“身份主流”到“能力主流”的躍遷。

光明網總裁、總編輯楊谷分享了大模型在光明網的應用情況，強調大模型帶來的變革已成為不可逆轉的趨勢。他認為，真正的破局之道在于借助AI大模型提升行業(yè)整體運營效率與內容創(chuàng)作能力，發(fā)掘更多收入與利潤的藍海領域。

南方出版?zhèn)髅礁笨偨浝?、廣東時代傳媒集團董事長孫波表示，AI大模型與主流媒體的變革是一場雙向奔赴。AI需要媒體這個優(yōu)質應用場景，而媒體需要AI的技術內核。盡管技術工具不斷變化，但媒體的價值和使命不變。

浙江日報潮新聞、傳播大腦首席技術官張健提出，推進主流媒體系統(tǒng)性變革是適應信息技術迅猛發(fā)展的迫切需要。技術保障、創(chuàng)新和思維是重要依賴，需實現從技術支撐到技術引領的理念轉變，讓大模型成為未來媒體業(yè)務的核心驅動力。

圓桌對話環(huán)節(jié)由北京師范大學新聞傳播學院副院長周敏主持，多位專家就AI大模型在媒體行業(yè)的應用等議題展開深入討論。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院外籍專家菲比·艾瑪·弗洛倫斯·科瓦爾斯卡提出，AI技術的發(fā)展必須與人的核心價值緊密結合。

騰訊ima智能工作平臺高級運營專家姚遠分享了騰訊公司在大模型應用方面的探索，指出AI將帶來知識管理與傳播場景的關鍵變化，包括提升信息處理效率、使知識形態(tài)動態(tài)化以及個人知識共享。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳開和認為，主流媒體對AI技術的應用已成為必然選擇。應用過程中，需聚焦能引發(fā)公眾共鳴的價值傳遞，避免突出身份引起抵觸心理。

中國傳媒大學電視學院書記曾祥敏指出，大模型對廣電系統(tǒng)的變革具有深刻意義。人工智能不僅對外助力高清大屏探索，對內也作為核心驅動力實現全業(yè)務流程的重塑。

人民網國重實驗室學術帶頭人郭俊波提出，“生成即傳播”特征凸顯，大模型和Agent被視為新型傳播載體。主流價值語料庫可能成為今后大模型時代媒體介入的重要方式，助力宣傳中國故事。

北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠表示，學院將持續(xù)賦能主流媒體轉型進入智能傳播時代，并圍繞智能傳播與大模型領域開展教學實踐活動，培養(yǎng)適配行業(yè)需求的專業(yè)人才。