“婉拒”復制“蘇超”？這個中部大省換賽道了美食爭霸賽吸引流量(2)

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2025-09-27 08:36:31 每日經(jīng)濟新聞

論省內各地市的差異性、多樣性和“造?！蹦芰?，安徽不輸江蘇。而且由于歷史與文化的接近，在“蘇超”PK過程中，安徽屢次被南京、徐州等江蘇城市提及，可謂自帶流量。安徽不乏體育熱情與群眾基礎，有球迷建議安徽開展類似“蘇超”的足球比賽。官方回復稱，安徽存在場地設施質量不高、梯隊水平不高、賽事不夠系統(tǒng)等問題，需要從青少年抓起，逐步培養(yǎng)后備人才。

瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人、CEO龐瑞表示，近年一些出圈的省域體育賽事如“村超”“村BA”“蘇超”成功原因各不相同?！按宄币蛟鷳B(tài)和草根性吸引人；“蘇超”則利用互聯(lián)網(wǎng)放大“散裝”特質，吸引眾多網(wǎng)友“造?！?。安徽雖有相似特質，但由于很多省市都在辦體育賽事，已經(jīng)成為“紅?！?，接下來能夠吸引到的流量有限。所以安徽避其鋒芒，另辟蹊徑，從戰(zhàn)略上是明智的。

9月20日至21日，“超級皖”首場美食爭霸賽在合肥磨灘旅游度假區(qū)舉辦，度假區(qū)接待客流近25萬人次，全網(wǎng)曝光量突破1.57億次，打響了“第一炮”。

為爭奪“美食之都”，安徽16個地市各自組建“最強戰(zhàn)隊”。合肥作為省會率先出列，舉行城市首場選拔賽，各區(qū)縣隊名創(chuàng)意十足，彰顯特色。值得一提的是，“超級皖”特別設置“踢館賽”機制，未入選選手或民間高手可繼續(xù)報名挑戰(zhàn)，確保公平性與競技性。

盡管安徽選擇的美食賽道與“蘇超”形成差異化，但底層邏輯相同，都是賽事引流、文旅搭臺、經(jīng)濟唱戲。大賽不僅是一場廚藝比拼，更是對安徽千年飲食文化的傳承與創(chuàng)新，激活夜間消費和票根經(jīng)濟，搭建多維消費場景的一次全方位聯(lián)動。

安徽選擇用美食激活消費，有其考量。龐瑞認為美食是地域文化最重要的感知媒介，近年涌現(xiàn)出一批通過美食打響城市IP的案例，如柳州螺螄粉。但也存在挑戰(zhàn)，以地域比賽的方式傳播美食此前并沒有成熟案例。相比“蘇超”，體育自帶天然對抗性，美食即便比賽，對抗性也較弱，更多依賴選手與評委之間的互動。這些都決定了安徽需要闖出新模式。

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