論省內各地市的差異性、多樣性和“造?!蹦芰?,安徽不輸江蘇。而且由于歷史與文化的接近,在“蘇超”PK過程中,安徽屢次被南京、徐州等江蘇城市提及,可謂自帶流量。安徽不乏體育熱情與群眾基礎,有球迷建議安徽開展類似“蘇超”的足球比賽。官方回復稱,安徽存在場地設施質量不高、梯隊水平不高、賽事不夠系統(tǒng)等問題,需要從青少年抓起,逐步培養(yǎng)后備人才。
瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人、CEO龐瑞表示,近年一些出圈的省域體育賽事如“村超”“村BA”“蘇超”成功原因各不相同?!按宄币蛟鷳B(tài)和草根性吸引人;“蘇超”則利用互聯(lián)網(wǎng)放大“散裝”特質,吸引眾多網(wǎng)友“造?!?。安徽雖有相似特質,但由于很多省市都在辦體育賽事,已經(jīng)成為“紅?!?,接下來能夠吸引到的流量有限。所以安徽避其鋒芒,另辟蹊徑,從戰(zhàn)略上是明智的。
9月20日至21日,“超級皖”首場美食爭霸賽在合肥磨灘旅游度假區(qū)舉辦,度假區(qū)接待客流近25萬人次,全網(wǎng)曝光量突破1.57億次,打響了“第一炮”。
為爭奪“美食之都”,安徽16個地市各自組建“最強戰(zhàn)隊”。合肥作為省會率先出列,舉行城市首場選拔賽,各區(qū)縣隊名創(chuàng)意十足,彰顯特色。值得一提的是,“超級皖”特別設置“踢館賽”機制,未入選選手或民間高手可繼續(xù)報名挑戰(zhàn),確保公平性與競技性。
盡管安徽選擇的美食賽道與“蘇超”形成差異化,但底層邏輯相同,都是賽事引流、文旅搭臺、經(jīng)濟唱戲。大賽不僅是一場廚藝比拼,更是對安徽千年飲食文化的傳承與創(chuàng)新,激活夜間消費和票根經(jīng)濟,搭建多維消費場景的一次全方位聯(lián)動。
安徽選擇用美食激活消費,有其考量。龐瑞認為美食是地域文化最重要的感知媒介,近年涌現(xiàn)出一批通過美食打響城市IP的案例,如柳州螺螄粉。但也存在挑戰(zhàn),以地域比賽的方式傳播美食此前并沒有成熟案例。相比“蘇超”,體育自帶天然對抗性,美食即便比賽,對抗性也較弱,更多依賴選手與評委之間的互動。這些都決定了安徽需要闖出新模式。