廣深珠扎堆“造雪” 南方冰雪經(jīng)濟(jì)崛起。珠江口東西兩岸在同一天迎來了兩座新的冰雪樂園。9月29日，深圳·前海冰雪世界開始試營業(yè)，而珠海萬雪匯冰雪樂園也正式開業(yè)。從北京冬奧會(huì)到哈爾濱亞冬會(huì)，“冰雪熱”席卷全國。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》預(yù)測，2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，收入超過6300億元。

廣東省作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但雪資源稀缺的地區(qū)，積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)。廣州熱雪奇跡自2019年6月開業(yè)以來，15個(gè)月內(nèi)客流量突破百萬人次，驗(yàn)證了南方室內(nèi)雪場的可行性。如今，南方冰雪版圖持續(xù)擴(kuò)張。

珠海首次引入室內(nèi)冰雪主題樂園，打破了氣候?qū)Ρ┻\(yùn)動(dòng)的限制。占地3萬平方米、建筑面積1.91萬平方米、總投資1.3億元的萬雪匯項(xiàng)目以“四季冰雪、全民共享”為核心理念，集滑雪運(yùn)動(dòng)、冰雪娛樂和主題餐飲于一體，讓市民游客在南方城市也能享受冰雪樂趣。這不僅是簡單的場館建設(shè)，更是珠海對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主動(dòng)謀劃，試圖通過“冰雪+”的融合創(chuàng)新打破單一的文旅格局。

一位珠海市民表示，之前若想體驗(yàn)滑雪，需輾轉(zhuǎn)至廣州或深圳，單程耗時(shí)往往超過2小時(shí)?，F(xiàn)在有了萬雪匯，在家門口就可以滑雪了。業(yè)內(nèi)人士指出，廣深珠等多個(gè)城市都在“造雪”，但通過差異化布局，逐步形成互補(bǔ)生態(tài)。萬雪匯以“零基礎(chǔ)群體”為定位，與廣州融創(chuàng)茂的“全難度覆蓋”和深圳前海華發(fā)冰雪世界的“賽事級(jí)定位”有所不同。

南方冰雪消費(fèi)市場持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年全國處于運(yùn)營狀態(tài)的室內(nèi)滑雪場達(dá)60家，同比增長20%，主要位于南方城市。室內(nèi)滑雪場滑雪人次達(dá)488萬，同比增長33.7%。深圳卡魯冰雪世界接待的香港游客占比達(dá)60%。

暨南大學(xué)深圳校區(qū)管委會(huì)副主任李舟表示，香港冰雪運(yùn)動(dòng)普及較早，認(rèn)知度高，而深圳既有大眾化場館也有專業(yè)性場館，冰雪運(yùn)動(dòng)有機(jī)會(huì)成為港人“北上”的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。珠海作為內(nèi)地唯一與港澳陸路相連的城市，集聚了旺盛的人氣。萬雪匯依托區(qū)位優(yōu)勢，有望吸引廣深港澳乃至華南地區(qū)的游客，推動(dòng)珠海從“濱海旅游”向“濱海+冰雪”雙輪驅(qū)動(dòng)的文旅格局跨越。

近年來，廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從季節(jié)性消費(fèi)向全時(shí)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。珠海萬雪匯總經(jīng)理彭暉表示，運(yùn)營場館最大的成本是能耗，整座場館相當(dāng)于一臺(tái)24小時(shí)不停機(jī)的“大冰箱”。他們采取多項(xiàng)節(jié)能措施，優(yōu)化水循環(huán)與回收系統(tǒng)，并利用濱海城市優(yōu)勢，造雪用水大部分來自收集地面雨水，最大限度降低損耗。

要讓珠?！霸煅背蔀橐婚T好生意，關(guān)鍵在于構(gòu)建“冰雪+”的多元盈利生態(tài)。萬雪匯不僅提供娛雪、滑雪、休閑、研學(xué)等服務(wù)，還配備了停車場、主題餐飲、專業(yè)滑雪學(xué)校、冰雪研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目等設(shè)施，滿足多樣化需求。此外，香洲區(qū)也在推進(jìn)新的冰雪娛樂項(xiàng)目，如珠海鯨舟冰雪樂園，將帶來新的冰雪互動(dòng)場景和冰壺運(yùn)動(dòng)體系。

萬雪匯所在的土地資源由珠海水控集團(tuán)提供，將原有歷史遺留地塊轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)文旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了國有資產(chǎn)保值增值與城市功能提升的雙贏。預(yù)計(jì)萬雪匯將帶動(dòng)周邊商業(yè)、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步釋放國有資本服務(wù)城市發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。