美的格力今年的市場調整指向什么渠道與組織變革

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2025-09-30 14:55:58 家電圈

美的格力今年的市場調整指向什么渠道與組織變革。今年，家電行業(yè)尤其是美的與格力兩家企業(yè)的市場經營動作調整引起了廣泛關注。這些調整主要集中在一線市場的經營管理，涉及組織架構和渠道運營等方面。許多人關心的是，這些變化背后的原因及其可能帶來的影響。

進入2025年以來，家電市場競爭激烈，各企業(yè)紛紛尋求變革。其中，美的和格力最具代表性。美的聚焦全產業(yè)鏈數字化，通過整合各地運營中心的組織架構和業(yè)務職能，推動渠道零售商的經營轉型。格力則轉向多品類協(xié)同發(fā)力，從“渠道為王”向“產品和場景為王”轉變，探索以董明珠健康家為代表的場景化運營。

在家電圈看來，無論是美的還是格力，這一輪變革都旨在打造更輕量化、扁平化的市場經營體系，通過賦能渠道零售商更好地服務用戶，實現高質量、可持續(xù)的發(fā)展。隨著舊時代紅利的消失及外部市場的動蕩，企業(yè)需要新的發(fā)展模式和發(fā)展引擎。

美的集團中國區(qū)今年啟動了持續(xù)性經營變革，內部整合各地運營中心，提高效率并優(yōu)化職能模塊；外部則通過美云銷平臺強化商家與用戶的直連。具體而言，美的的變革分為三個階段：首先，整合優(yōu)化各地運營中心，提高管理能力和效率；其次，推動冰箱、洗衣機、廚電等品類的業(yè)務整合，借助美云銷平臺加速直賣用戶的零售化轉型；最后，進一步優(yōu)化組織架構和職能模塊，推行負責人輪崗制，強化組織高效簡潔。

格力電器今年也進行了重大調整，推出“董明珠健康家”，加快城市大店化、場景化轉型，同時加速對原格力專賣店的新陳代謝。格力還推動渠道體系的扁平化、簡潔化和輕量化。此外，格力將全國銷售網絡的經營管理主體由盛世欣興切換為恒信智遠，這是一次新舊勢力的利益更迭。這種變化有助于讓實際經營者獲得相應的回報，實現權責利的統(tǒng)一。

無論是美的還是格力，今年的變革都是基于企業(yè)經營管理方向的優(yōu)化，核心在于提升效率和重塑利益分配。美的通過賦能渠道零售商，構建高效經營體系，實現企業(yè)、商家與用戶的共贏。格力則通過利益主體切換，賦予職業(yè)經理人更強的發(fā)展動力。這些變革的背后，是家電產業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇，企業(yè)必須提前應對未來的競爭，構建新的競爭能力和手段。

美的和格力都在為未來尋找新的發(fā)展路徑。這些變革不僅是市場和渠道的調整，更是企業(yè)對未來競爭的一種提前布局和探索。美的格力今年的市場調整指向什么渠道與組織變革。

(責任編輯：0882)

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