禮盒月餅普降價散裝月餅“沖上天” 價格趨勢分化明顯

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2025-09-30 18:02:51 新華網

臨近中秋，月餅再次成為熱議話題。自2022年發(fā)改委等多部門發(fā)文遏制“天價”月餅以來，單價超過500元的盒裝月餅成為重點監(jiān)管對象。

記者走訪了多家商超、酒店，發(fā)現(xiàn)今年普通商超的月餅禮盒定價多數(shù)不超過300元，價格多在100-200元之間。部分品牌則將價格鎖定在498元附近，緊貼監(jiān)管部門的500元“紅線”。例如，寶格麗酒店推出的4粒裝月餅禮盒售價為498元，深圳文華東方酒店6粒裝月餅禮盒價格為388元，而去年兩家酒店同規(guī)格禮盒售價分別為988元和688元。一名月餅經銷商提供的信息顯示，今年團購定制月餅禮盒的價格也嚴格控制在498元以下。

除了高價月餅禮盒外，混裝月餅也是重點監(jiān)管問題之一。《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》明確規(guī)定，經營者不得使用貴金屬、紅木等貴重材料包裝月餅，也不得以禮盒形式將月餅與其他產品混合銷售。去年半島酒店曾因出售“2398元的禮盒里沒有月餅”被報道，今年該酒店已不再出售配套禮盒，最高一檔月餅禮盒售價為498元，且設計為單層結構。不過，在一些電商平臺，仍有少部分商家以“中秋糕點”名義銷售高價禮盒，并注明需另行購買月餅放入禮盒。

與月餅禮盒降價相反，散裝月餅價格有所上漲。有網友在社交平臺上曬出祐禾180g的“雙黃姜汁白蓮蓉月餅”和“金腿五仁月餅”，單價高達39元。記者在走訪中注意到，今年散裝月餅價格普遍偏高。例如，祐禾其他口味月餅單價也高達28元；好利來散裝月餅最高標價27元/個，最便宜的也要15元/個。在北京某普通商超，部分品牌的五仁餡月餅散裝價格高達15元/個，低于8元的月餅已難覓蹤影。但在電商平臺上，依然有不少低價散裝月餅售賣，部分價格低至1元/個。購買時需注意是否是雜牌月餅，不少低價月餅存在無配料表、無生產廠家等安全隱患問題。

今年的月餅口味更加多元化。有廠家推出“五黑陳皮”“南瓜山藥蛋黃餅”等口味月餅，也有品牌以“有益健康的果仁”為賣點。針對“被甜怕了”的消費者，不少品牌推出低糖和無糖版月餅。然而，這些宣稱“低糖”“無糖”的月餅并非完全不含糖類，因為制作月餅需使用面粉或米粉，即使不添加蔗糖，也依然含有淀粉等碳水化合物。因此，糖尿病、肥胖或高血脂患者食用“無糖月餅”時仍需謹慎，不能過量食用。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，整體來看，消費者對于“天價”月餅不再買單，能否提供情緒價值成為產品是否好賣的核心因素之一。特別是新生代消費群體，他們既講究新潮，也注重養(yǎng)生，消費更多是為了滿足情緒價值。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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