2025年，視頻平臺(tái)的“劇王”爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷紛紛推出重磅劇集，從古裝權(quán)謀到懸疑探案，從仙俠奇幻到硬核職場(chǎng)，近二十部大劇密集定檔，形成“神仙打架”的局面。據(jù)云合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全網(wǎng)待播劇預(yù)約量日均增長(zhǎng)超30萬(wàn)，《赴山海》《天書(shū)黎明》等劇未播先火，雙平臺(tái)預(yù)約量突破900萬(wàn)大關(guān)。這場(chǎng)內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)的背后，是平臺(tái)對(duì)用戶留存、會(huì)員拉新乃至行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的生死角逐。

騰訊視頻的策略是全覆蓋打擊，以多元題材構(gòu)建壁壘。古裝權(quán)謀劇《花開(kāi)錦繡》改編自吱吱同名小說(shuō)，講述世家貴女傅庭蕓與私鹽販子趙凌從逃亡到攜手朝堂復(fù)仇的故事。丁禹兮與鄧恩熙的組合將“假夫妻真權(quán)謀”的套路玩出新鮮感，劇中融合公路逃亡、鹽政黑幕等元素，復(fù)仇爽感十足。

民國(guó)懸疑劇《長(zhǎng)風(fēng)起》則打出“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”牌。李現(xiàn)飾演的算命先生為復(fù)仇潛入江湖門(mén)派，與李一桐飾演的“千面騙子”聯(lián)手設(shè)局。導(dǎo)演楊磊與編劇楊哲的合作讓這部劇未播先熱。預(yù)告片中，命理騙術(shù)與民俗美學(xué)結(jié)合，營(yíng)造出獨(dú)特的荒誕喜劇氛圍。

此外，騰訊還儲(chǔ)備了都市奇幻劇《梟起青壤》。迪麗熱巴與陳星旭飾演的異能者圍繞“地梟”與人類世界的對(duì)抗展開(kāi)故事，融入“女?huà)z肉”等神話元素。而職場(chǎng)喜劇《年少有為》另辟蹊徑，講述打工人裴謙為賺取獎(jiǎng)金故意創(chuàng)業(yè)失敗，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)成功的反套路故事，以“躺平KPI”精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的職場(chǎng)痛點(diǎn)。

愛(ài)奇藝將寶押在武俠復(fù)興與懸疑創(chuàng)新上?！陡吧胶！纷鳛槟甓戎仡^戲，改編自溫瑞安小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》，成毅一人分飾三角，現(xiàn)代社畜肖明明、俠客蕭秋水、反派李沉舟。劇中融入太極、八卦掌等傳統(tǒng)武學(xué)，服裝費(fèi)用超過(guò)800萬(wàn)元。雙平臺(tái)聯(lián)播模式使其未播先火，預(yù)約人數(shù)突破900萬(wàn)，被平臺(tái)視為對(duì)抗《慶余年3》的利器。

另一部古裝武俠劇《英雄志》集結(jié)成毅、李一桐、王千源等演員，以土木堡之變?yōu)楸尘?，融合家?guó)情懷與人性掙扎。預(yù)告片中成毅的紅袍造型亦正亦邪，打斗場(chǎng)面蒼勁有力，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“回歸古早武俠風(fēng)”。

懸疑賽道上，《在人間》以“多重人格+虛擬空間”設(shè)定打破類型瓶頸。趙麗穎挑戰(zhàn)七重人格，與尹昉飾演的司機(jī)穿梭于賽博都市與末日廢土之間。該劇通過(guò)時(shí)空交疊的敘事探討自我認(rèn)同與救贖，預(yù)告片中瞳孔顏色切換的細(xì)節(jié)已引發(fā)演技熱議。

現(xiàn)實(shí)題材方面，《生命樹(shù)》聚焦青海高原環(huán)保議題，楊紫素顏出演高原女警，胡歌顛覆形象飾演副縣長(zhǎng)，兩人聯(lián)手追查自然保護(hù)區(qū)破壞案。劇集以紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)生態(tài)保護(hù)困境，被視為“主題升華型懸疑”的嘗試。

優(yōu)酷將懸疑賽道作為破局關(guān)鍵?！短鞎?shū)黎明》主打“中醫(yī)懸疑+中式克蘇魯”，預(yù)告片中“問(wèn)診驗(yàn)尸”片段單日播放量破500萬(wàn)。劇中融合醫(yī)學(xué)探案與志怪元素，彈幕熱詞“醫(yī)學(xué)版狄仁杰”一度登頂抖音熱搜，但主演李宏毅過(guò)往古裝劇評(píng)分均分僅6.2，成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。

仙俠劇《入青云》走“反套路”路線。侯明昊與盧昱曉飾演的男女主從青云大會(huì)的對(duì)手到互相偽裝試探的“諜戰(zhàn)式情侶”，摒棄傳統(tǒng)三世虐戀，主打“雙強(qiáng)CP”的智力博弈。編劇將紈绔腹黑與颯爽舞姬的人設(shè)反差拉滿，先導(dǎo)預(yù)告中眼神交鋒的片段已引發(fā)粉絲二創(chuàng)熱潮。

另一部古裝奇幻劇《十萬(wàn)狂花入夢(mèng)來(lái)》改編自Fresh果果小說(shuō)，以單元?jiǎng)⌒问匠尸F(xiàn)《詭洞》《掏心》等五個(gè)志怪故事，風(fēng)格類似“少年版《聊齋》”。李宏毅與孫珍妮的“魔頭與精靈”綁定共生設(shè)定強(qiáng)化了反差萌與CP感。

都市職場(chǎng)劇《無(wú)可替代》由趙今麥、魏大勛搭檔，講述咨詢行業(yè)女白領(lǐng)與合伙人的“相愛(ài)相殺”。導(dǎo)演陳銘章與編劇張巍的組合為劇集品質(zhì)提供保障。趙今麥突破甜美形象，飾演社交恐懼的職場(chǎng)精英，與魏大勛金絲眼鏡的禁欲系造型形成強(qiáng)烈反差。

當(dāng)前劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)“高熱度低爆款”的特征。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年7月全國(guó)衛(wèi)視頻道新播節(jié)目累計(jì)收視327億人次，但話題出圈的爆款尚未出現(xiàn)。其中，《以法之名》憑借張譯、李光潔的檢察官群像戲位列黃金時(shí)段收視前三；《掃毒風(fēng)暴》以段奕宏、秦昊的雙雄對(duì)峙網(wǎng)絡(luò)評(píng)分漲至8分；《利劍·玫瑰》則靠打拐題材的社會(huì)共鳴實(shí)現(xiàn)熱度攀升。

古裝劇方面，《錦繡芳華》融入盛唐牡丹文化與非遺元素，楊紫、李現(xiàn)的搭檔吸引了不少關(guān)注；《凡人修仙傳》依托IP基礎(chǔ)，但改編爭(zhēng)議不斷；《朝雪錄》等劇通過(guò)精簡(jiǎn)篇幅提升敘事密度。這些劇集在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美間的平衡成為口碑關(guān)鍵。

微短劇的崛起進(jìn)一步分流市場(chǎng)注意力?！队耒齻髡f(shuō)》以良渚文化為背景，結(jié)合AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙線敘事；《朝朝如念》憑借“復(fù)仇閨蜜”的強(qiáng)情節(jié)登頂收視榜。這類作品以“高密度敘事”滿足碎片化需求，倒逼長(zhǎng)劇集加速“去水分化”。

平臺(tái)的明爭(zhēng)暗斗已超出內(nèi)容本身。優(yōu)酷押注《天書(shū)黎明》復(fù)制《蓮花樓》的懸疑破圈路徑；愛(ài)奇藝將《赴山海》的會(huì)員拉新KPI定為財(cái)報(bào)關(guān)鍵指標(biāo)；騰訊則通過(guò)《風(fēng)過(guò)留痕》等劇構(gòu)建刑偵宇宙，試圖形成類型化壁壘。百度指數(shù)預(yù)測(cè)顯示，《赴山?！烽_(kāi)播首周熱度或沖至9500，但后續(xù)續(xù)航力存疑；《天書(shū)黎明》有望成口碑黑馬；《風(fēng)過(guò)留痕》可能復(fù)制《白夜追兇》的現(xiàn)象級(jí)破圈。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)終將留下一個(gè)懸念：當(dāng)觀眾厭倦了IP翻拍、類型疊加與流量明星的排列組合，究竟怎樣的故事才能讓人們?cè)诳爝M(jìn)鍵與倍速播放的時(shí)代，心甘情愿地按下暫停鍵？