為啥總有景區(qū)倒閉門票依賴與內(nèi)容同質(zhì)化困境

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2025-10-07 13:42:11 齊魯壹點(diǎn)

國慶期間，假日限流公告刷屏、停車場堵到癱瘓的熱鬧景象與過去5年7家4A級景區(qū)和3家5A級景區(qū)相繼破產(chǎn)的冷清現(xiàn)實(shí)形成鮮明對比。游客擠爆景區(qū)的同時(shí)，為何總有景區(qū)說自己活不下去？

9月30日，北京前門大街游人如織，而占地3000平方米的北京杜莎夫人蠟像館卻格外冷清。這一天，它迎來了與游客“最后的告別”。盡管有部分行人在蠟像館門前短暫駐足，透過玻璃櫥窗向內(nèi)張望，但真正走入館內(nèi)參觀的游客寥寥無幾。

這是杜莎夫人蠟像館今年在中國關(guān)閉的第二家場館。四個(gè)月前，重慶場館也已悄然謝幕。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，不止在中國，過去一年多來，杜莎夫人蠟像館位于美國舊金山和土耳其的場館也陸續(xù)停業(yè)。對于閉館原因，官方解釋為“租約到期”和“品牌戰(zhàn)略調(diào)整”。默林娛樂集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年集團(tuán)收入同比下降3.2%，至20.57億英鎊，稅前虧損達(dá)4.92億英鎊，較2023年的2.14億英鎊擴(kuò)大約130%。財(cái)報(bào)中提到，杜莎夫人蠟像館品牌價(jià)值下跌，造成1.63億英鎊的損失。

不少從業(yè)者將北京杜莎夫人蠟像館的關(guān)閉視為文旅消費(fèi)迭代的又一例證。在旅游消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化的今天，單一的“看蠟像、拍照片”模式難以滿足游客對深度文旅體驗(yàn)的追求。默林娛樂集團(tuán)在此前回應(yīng)媒體時(shí)表示，“與全球其他娛樂景點(diǎn)一樣，我們都面臨著時(shí)代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，但我們也相信消費(fèi)者會一直追隨名人樂趣體驗(yàn)?！?/p>

同樣面臨挑戰(zhàn)的還有曾經(jīng)風(fēng)光無限的星級景區(qū)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，近5年來，公開報(bào)道中已有7家4A級、3家5A級景區(qū)進(jìn)入過破產(chǎn)程序。例如，2022年4月，4A級景區(qū)竹石林風(fēng)景區(qū)因其運(yùn)營公司破產(chǎn)，在阿里資產(chǎn)網(wǎng)掛牌拍賣，評估價(jià)3506.88萬元，起拍價(jià)2805.5萬元，最終流拍。今年5月底，該景區(qū)再次上架，起拍價(jià)降至1642.28萬元，仍因無人報(bào)名而以流拍告終。

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