由李沁、陳哲遠主演的古裝劇《一笑隨歌》因缺乏宣傳資金而備受關注。該劇官號的留言區(qū)充滿了網友的鼓勵和調侃,如“我一個這么窮的人,為了你充了會員,這就是窮得惺惺相惜”、“你好窮,又好努力,我有一種愛上了窮小子的感覺”。網友們對這部制作精良、演員演技在線的作品表達了深深的喜愛,并表示愿意幫助其宣傳。官方賬號也迅速響應,將名字改為《一笑隨歌》(窮鬼努力劇宣中)。
自10月2日首播以來,《一笑隨歌》并未立即在各大社交平臺上引起廣泛關注,但通過坦誠自己沒錢做宣傳的方式,反而吸引了大量觀眾的關注。這種獨特的宣傳方式被稱為“窮鬼劇宣”,并迅速成為一種新的宣傳模式。官方賬號積極采納網友建議,快速做出回應。例如,在被要求改名后,僅用17分鐘就完成了更改;當有網友提到李沁的打戲好看時,官方迅速剪輯并置頂相關視頻。
此外,主演們也積極參與宣傳。陳哲遠親自聯系剪輯高手請求高清視頻,一向低調的李沁則得到了肖戰(zhàn)、龔俊、李現等多位明星的支持,他們紛紛轉發(fā)了《一笑隨歌》的相關內容,為該劇增加了不少熱度。通過這種有錢出錢、有人出人的“拼好宣”方式,《一笑隨歌》逐漸升溫,成功開創(chuàng)了“窮鬼劇宣”的新賽道。