黃金周露營(yíng)走紅背后 住宿革命悄然興起！剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，廣東的夜空被兩種光點(diǎn)亮：一邊是城市里璀璨的霓虹，一邊是增城、惠州、珠海等地營(yíng)地連綿的帳篷燈。從白天到黑夜，一頂頂五彩帳篷像城市的“第二皮膚”，在公園、海灘、山頂甚至城市草坪上迅速鋪開(kāi)，成為黃金周最醒目的風(fēng)景線。

這一熱潮不僅發(fā)生在廣東。從武漢東湖的“帳篷圍城”，到敦煌鳴沙山下的“沙漠星空營(yíng)”，再到北京懷柔的“野奢帳篷酒店”，全國(guó)多地出現(xiàn)“酒店冷、帳篷熱”的倒掛現(xiàn)象。相關(guān)旅游專家認(rèn)為，一場(chǎng)由帳篷引領(lǐng)的“住宿革命”正悄然重塑中國(guó)假日旅游的生態(tài)圖譜。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。今年的十一黃金周，露營(yíng)已非小眾嘗鮮，而是全民參與的生活方式升級(jí)。廣州從化天人山水大地藝術(shù)園允許游客自帶帳篷來(lái)園區(qū)露營(yíng)，但不能帶大功率電器，不能過(guò)夜；深圳濱海露營(yíng)持續(xù)火爆，大鵬半島的東西涌、楊梅坑、較場(chǎng)尾等濱海區(qū)域成為“帳篷天堂”，大鵬半島較場(chǎng)尾、西涌海灘實(shí)施“限流不限時(shí)”政策，允許游客過(guò)夜駐扎，增設(shè)星空觀測(cè)臺(tái)和沖浪教學(xué)點(diǎn)吸引年輕群體。其特色玩法還有無(wú)人機(jī)航拍服務(wù)興起，提供付費(fèi)跟拍“海邊日出大片”；部分高端營(yíng)地引入房車影院設(shè)備放映露天電影；珠海橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)主打“主題房車+特色木屋+野奢帳篷”的復(fù)合露營(yíng)體驗(yàn)；清遠(yuǎn)英德積慶里仙湖旅游度假區(qū)國(guó)慶期間營(yíng)位幾乎全部訂滿。

這個(gè)國(guó)慶假期，最先因露營(yíng)出圈的城市是武漢的“帳篷圍城”。由于位于長(zhǎng)江和漢江交匯處的INTIME音樂(lè)公園10月3日舉辦音樂(lè)節(jié)，門票不指定具體位置，年輕人提前在晚上搭起帳篷通宵排隊(duì)，為的是能早點(diǎn)入場(chǎng)，在音樂(lè)節(jié)里給帳篷占個(gè)好位置。東湖綠道、漢口江灘等地形成的“帳篷社交圈”，顯示年輕人正通過(guò)露營(yíng)重構(gòu)旅游場(chǎng)景：通過(guò)“露營(yíng)搭子”小程序組隊(duì)，平均每頂帳篷周邊形成4-6人社交圈，主題包括桌游、手沖咖啡教學(xué)、星空攝影；周邊便利店露營(yíng)相關(guān)商品銷售額同比增長(zhǎng)210%，便攜式投影儀租賃量增長(zhǎng)400%。漢口江灘形成“車尾箱市集”：120輛私家車打開(kāi)后備箱，售賣手作咖啡、文創(chuàng)飾品、露營(yíng)裝備，單日最高營(yíng)業(yè)額超8萬(wàn)元，其中露營(yíng)燈、便攜音箱占銷售額45%；70%攤主為90后，60%顧客表示“專程為露營(yíng)氛圍而來(lái)”。

成都興隆湖濕地公園、龍泉山城市森林公園推出主題化營(yíng)地，如三國(guó)文化cosplay區(qū)、熊貓保育觀察區(qū)。政府聯(lián)合環(huán)保組織設(shè)置垃圾分類積分兌換系統(tǒng)，鼓勵(lì)游客參與生態(tài)維護(hù)，創(chuàng)新模式：“無(wú)痕露營(yíng)”倡議下，超七成參與者使用可降解餐具，離場(chǎng)時(shí)主動(dòng)清理垃圾可獲贈(zèng)市政發(fā)行的電子紀(jì)念勛章。

杭州由于西湖核心景區(qū)管控嚴(yán)格，余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)、臨安天目山腳等郊區(qū)涌現(xiàn)新興營(yíng)地集群，當(dāng)?shù)卮迕窀脑扉e置農(nóng)房為民宿+露營(yíng)綜合體，提供農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，阿里云ET城市大腦接入主要營(yíng)地?cái)?shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人流密度并向?qū)Ш紸PP推送避堵路線建議。

這股露營(yíng)的浪潮正深刻改變著旅游住宿市場(chǎng)的格局。一些景區(qū)周邊酒店“冰火兩重天”：在熱門自然風(fēng)光景區(qū)周邊，高價(jià)酒店遭遇“降溫”。以杭州西湖周邊為例，部分高端湖景酒店國(guó)慶房?jī)r(jià)雖維持高位，但入住率下降明顯，相反，杭州千島湖、臨安等地環(huán)境優(yōu)美的合規(guī)露營(yíng)地預(yù)訂火爆，一“篷”難求。

露營(yíng)已從單純的住宿形態(tài)，裂變?yōu)槿诤鲜屑?、音?lè)會(huì)、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、劇本殺等元素的綜合體驗(yàn)場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間提供“露營(yíng)+主題活動(dòng)”服務(wù)的商家訂單量，是單純提供營(yíng)位服務(wù)的3倍以上。

一位從事戶外產(chǎn)品服務(wù)的資深人士表示，帳篷取代傳統(tǒng)酒店成為新一代“旅游特種兵”的優(yōu)先選擇，背后是多重因素共振的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)性和靈活性的雙重誘惑使得自帶帳篷或租賃營(yíng)位成本顯著降低，且時(shí)間、地點(diǎn)選擇更為自由。Z世代主導(dǎo)的旅游價(jià)值觀迭代，年輕一代渴望深度融入自然、獲得獨(dú)特體驗(yàn)和社交互動(dòng)。后疫情時(shí)代對(duì)健康與自然的渴求，三年疫情改變了人們的健康觀念和生活方式，走向戶外、擁抱自然、追求身心放松與療愈成為普遍需求。供給端優(yōu)化與政策東風(fēng)也推動(dòng)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展，建設(shè)更多基礎(chǔ)設(shè)施完善、管理有序的露營(yíng)地。

網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)介紹這股露營(yíng)熱潮時(shí)認(rèn)為，國(guó)慶黃金周的這場(chǎng)“帳篷革命”是中國(guó)旅游市場(chǎng)一次深刻的自我迭代。它宣告著新一代旅行者正用帳篷投票，選擇一種更親近土地、更注重體驗(yàn)、更具社群溫度的生活方式。

露營(yíng)也帶來(lái)了一些副作用。如番禺亞運(yùn)城濱江公園之前就爆出露營(yíng)區(qū)每天清運(yùn)垃圾比平時(shí)高出一倍，廣州12345熱線接到該公園“露營(yíng)音響噪音”投訴明顯增加，需要城管到場(chǎng)勸導(dǎo)。佛山三水、深圳大鵬也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)私下收客的“野營(yíng)點(diǎn)”，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)消防器材、無(wú)應(yīng)急通道。

網(wǎng)友建議文旅加快制定并落實(shí)露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范和安全管理制度。打造“露營(yíng)+”精品生態(tài)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)露營(yíng)地依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化特色，開(kāi)發(fā)主題化、差異化的“露營(yíng)+”產(chǎn)品。完善產(chǎn)業(yè)鏈與提升服務(wù)，解決游客“裝備重、搬運(yùn)難、服務(wù)缺”的痛點(diǎn)。黃金周露營(yíng)走紅背后 住宿革命悄然興起。

華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院研究生導(dǎo)師林清清注意到今年十一黃金周武漢街頭露營(yíng)出圈了。她認(rèn)為，這次武漢以街頭“露營(yíng)”出圈，只是此“露營(yíng)”已非彼“露營(yíng)”。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)之前就存在，國(guó)內(nèi)主要是戶外一族的選擇。然而，疫情期間“露營(yíng)”徹底火了，人們用露營(yíng)微度假來(lái)滿足特殊時(shí)期休閑游憩的需求。疫情后，年輕人特別是Z世代人群出現(xiàn)報(bào)復(fù)式的周末特種兵式旅游。近期整個(gè)文旅行業(yè)又出現(xiàn)新的一些現(xiàn)象，比如主理人經(jīng)濟(jì)的興起提供了非標(biāo)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以為Z世代提供情緒價(jià)值。Z世代不再被動(dòng)買單，不再被標(biāo)商和奢侈品所裹挾。黃金周“露營(yíng)”現(xiàn)象也是Z世代在黃金周用行動(dòng)投票的一次回應(yīng)。街頭露營(yíng)火爆是年輕人為主力的一種休閑度假游的轉(zhuǎn)向，不再甘心“被宰”，更注重自身體驗(yàn)，同時(shí)又很經(jīng)濟(jì)節(jié)約的一種做法。

她認(rèn)為，旅游業(yè)界必須面對(duì)這種轉(zhuǎn)向，一種更多元的住宿選擇不僅在黃金周，在任何時(shí)候都會(huì)成為人們特別是年輕人的選擇。旅游業(yè)界必須及時(shí)調(diào)整，提供高性價(jià)比、高舒適度和更有情緒價(jià)值的產(chǎn)品才能留住Z世代人群。