今年體育領(lǐng)域最火的莫過于以“蘇超”為代表的城市足球聯(lián)賽。一場體育賽事究竟隱藏著怎樣的流量密碼，又是如何拉動消費增長的？

9月中旬，在常州奧體中心舉行的江蘇省城市足球聯(lián)賽第十一輪比賽吸引了超過4萬名觀眾現(xiàn)場觀看，預約人數(shù)超過53萬，搶票中簽率不到8%。這種高人氣幾乎出現(xiàn)在每一場“蘇超”比賽中。

賽場內(nèi)門票一票難求，而賽場外則利用“蘇超”的巨大流量，將90分鐘的比賽轉(zhuǎn)化為持續(xù)數(shù)天的消費盛宴。比賽開始前，“蘇超”的火爆就已經(jīng)顯現(xiàn)。在賽場外，各種特色美食如天目湖魚頭湯、常州蘿卜干炒飯和季節(jié)限定青團等讓游客大飽口福。

比賽結(jié)束第二天，常州中華恐龍園迎來了客流高峰，除了本地市民，還有來自無錫、蘇州、宿遷等周邊城市的游客，甚至有浙江、安徽等地的游客。因為“蘇超”賽場演出而走紅的恐龍“角角”，已成為恐龍園的流量擔當，每天都有大量游客前來打卡。

數(shù)據(jù)顯示，在“角角”火爆出圈期間，常州接待游客人次和消費金額的增長率位居江蘇省首位，中華恐龍園景區(qū)搜索量同比增長近60%。九月份，恐龍園客流相較去年同期增長15%，營收增長12%?！疤K超”賽事還帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品，如“恐龍妹妹”系列玩偶，上線不到三天銷售量就達到上萬件，為景區(qū)帶來超過百萬元的營收。

據(jù)統(tǒng)計，7至8月，江蘇常州全市12家重點監(jiān)測景區(qū)接待游客同比增長23%，中華恐龍園推出“一張門票玩兩天”政策后，省外游客同比增長35%，二日游游客同比增長200%。人流涌入不僅增加了景區(qū)門票收入，也帶動了當?shù)鼐频辍⑻禺a(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺統(tǒng)計，“蘇超”常規(guī)賽期間，常州6個主場賽事預計觀賽人數(shù)超過50萬人次，帶動客流200萬人次以上，常州景區(qū)游客同比增長超過27%，外地游客量同比增長38.8%，拉動消費超過15億元。當?shù)剡€舉辦了非遺市集、能源博覽會嘉年華等活動，進一步將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔表示，許多城市將精力放在保障主服務質(zhì)量和規(guī)范性上，同時創(chuàng)新資源調(diào)配到第二現(xiàn)場、第三現(xiàn)場，這是一個挑戰(zhàn)也是機會。

隨著“蘇超”的爆火，越來越多地方也開始舉辦類似足球聯(lián)賽。在四川成都，攀巖、滑板、跑酷等曾經(jīng)的小眾運動正受到越來越多人的追捧。成都一家總面積超過1500平方米的攀巖館，最多可以滿足70多人同時攀巖，今年以來幾乎每天都是滿員狀態(tài)，周末有時甚至需要排隊。

根據(jù)中國登山協(xié)會發(fā)布的報告，成都的攀巖愛好者數(shù)量和攀巖場館數(shù)量分別位居全國第四位和第五位，均為西部城市之首。除了攀巖，一家滑板運動場通過“體育產(chǎn)業(yè)+體驗業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新融合，將滑板、平衡車、小輪車、攀冰等眾多小眾運動帶到市民生活中。

今年上半年，成都市體育消費總規(guī)模突破410億元，同比增長約9%，其中新興運動消費增長明顯，飛盤、攀巖、跑酷等新興項目占比提升到18%。運動場館、社區(qū)、校園、商圈等場景吸引了70%以上的新興運動人群。

商務部等九部門發(fā)布《關(guān)于擴大服務消費的若干政策措施》，提出培育服務消費促進平臺、激發(fā)服務消費新增量等措施。服務消費是滿足人們美好生活需要、拉動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵領(lǐng)域。體育消費已成為居民生活服務消費的重要組成部分，伴隨業(yè)態(tài)融合和場景創(chuàng)新，體育消費潛力巨大。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室主任陳麗芬指出，跟著賽事去旅游、吃美食已成為風尚。文件提出引進高品質(zhì)賽事和發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽等措施，因為賽事能夠促進人口集聚和流動，從而有效帶動交通、餐飲、文化、旅游等關(guān)聯(lián)性消費，形成多業(yè)態(tài)融合的消費場景。