縣城火了，非遺爆了，這屆年輕人會玩體驗消費成新寵

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2025-10-09 14:28:01 36kr

縣城火了，非遺爆了，這屆年輕人會玩體驗消費成新寵！今年國慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級黃金周”落幕，各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長途旅行和深度體驗成為主流趨勢。國外旅游方面，出入境雙向回暖，山西大同等小眾城市吸引力顯著提升。

95后主導消費升級，飛豬客單價同比上升14.6%，超過30個區(qū)縣酒店預訂翻倍。景德鎮(zhèn)因“雞排哥”走紅成為頂流，陶瓷手作等沉浸式體驗受到追捧；非遺消費爆發(fā)，琉璃燒制、手工陶藝團購訂單環(huán)比飆升超200%。

出境游近程目的地占優(yōu)，青少年訂單增長超過五成，歐洲深度游需求激增；入境游覆蓋近百城，荷蘭、阿富汗等客源國增幅顯著，山西大同、云南麗江等非一線城市外國游客預訂量暴漲。

行業(yè)人士分析指出，今年國慶中秋旅游消費整體從“到達”向“融入”轉(zhuǎn)變，目的地也從集中向多元發(fā)展?！氨伎h游”走紅，體驗消費成為新寵。國內(nèi)長途游訂單占比較去年提升3個百分點，95后預訂人次占比居首，年輕群體主導的消費升級趨勢明顯。

家庭親子客群占比達52.4%，北京、上海等大城市周邊“三小時高鐵圈”成為熱門選擇。江西景德鎮(zhèn)因雞排攤主意外走紅，成為假期“頂流”，飛豬訂單量同比增長60%，攜程整體旅游訂單增長近40%，美團平臺20-30歲游客占比達50%，五星級酒店訂單增幅近30%。

抖音數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)當?shù)貓F購訂單整體增長83%，雞排炸串類訂單激增76%，陶瓷手作等沉浸式體驗商戶數(shù)量同比增長35%，驗證了“民間網(wǎng)紅 - 內(nèi)容傳播 - 消費轉(zhuǎn)化”的新型文旅營銷邏輯?？h域目的地成為消費熱點，超30個區(qū)縣酒店預訂熱度同比翻倍，福州市平潭縣、伊犁霍爾果斯市等五地增速領(lǐng)跑。

文旅熱度向本地生活全場景延伸，非遺消費成為文化升級亮點。地方菜團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，住宿預訂量提升50%。高德數(shù)據(jù)顯示，假期首日餐飲訂單量同比增150%，煙火小店流量環(huán)比漲300%。非遺體驗消費尤為亮眼，琉璃燒制、手工陶藝團購訂單環(huán)比分別飆升270%和206%，打鐵花、評彈等傳統(tǒng)演藝品類增幅均超60%。

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