央視揭秘AI帶貨“李鬼” 仿冒名人誤導(dǎo)消費(fèi)者(2)

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2025-10-12 10:32:19 tv.cctv.com/2025/10/11/V...

法律專家指出，利用AI制作不符合現(xiàn)實(shí)或不存在的商品內(nèi)容，甚至冒用品牌進(jìn)行牟利，涉嫌民事侵權(quán)甚至刑事犯罪。中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江表示，這種行為涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。經(jīng)營(yíng)者在推薦商品和服務(wù)信息時(shí)要做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面。如果故意通過(guò)AI視頻或圖片欺騙消費(fèi)者，可能會(huì)構(gòu)成欺詐。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員支振鋒認(rèn)為，這種行為還可能構(gòu)成對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞，對(duì)于原產(chǎn)地的正牌樟樹(shù)港辣椒來(lái)說(shuō)，構(gòu)成了民事上的侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的話還可能構(gòu)成刑法上的犯罪。銷售種子的行為還可能違反《中華人民共和國(guó)種子法》的規(guī)定。

事實(shí)上，除了利用AI技術(shù)仿冒知名產(chǎn)品和馳名品牌帶貨，不法商家還利用AI技術(shù)仿冒名人非法牟利，一些專家學(xué)者、奧運(yùn)冠軍、影視明星等公眾人物成為“被代言”的對(duì)象。例如，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院李玲教授的采訪視頻被篡改為一段虛假的推銷視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播。李玲教授公開(kāi)發(fā)表聲明稱，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量假冒她推銷醫(yī)藥書(shū)籍和治療手段的虛假視頻，大多是人工智能AI合成，她從未在任何平臺(tái)推銷過(guò)醫(yī)藥書(shū)籍和醫(yī)療產(chǎn)品，提醒大家不要上當(dāng)受騙。

然而，普通大眾很難分辨?zhèn)鞑?nèi)容是否是AI仿冒的，不少人因此上當(dāng)受騙。記者在銷售評(píng)論區(qū)看到，有不少購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑，有的提出產(chǎn)品并非公眾人物本人帶貨，有的甚至直呼上當(dāng)受騙。

今年9月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行，明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容都要“亮明身份”，需要添加顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。平臺(tái)在服務(wù)提供者的內(nèi)容上架或上線時(shí)要進(jìn)行審核，核驗(yàn)生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，對(duì)未標(biāo)識(shí)或疑似生成內(nèi)容要添加風(fēng)險(xiǎn)提示，力求在傳播端阻斷虛假信息的擴(kuò)散。盡管各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)普遍升級(jí)AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，要求對(duì)AI生成作品添加標(biāo)注，但仍有一些人采用多種手段繞過(guò)審核。

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