創(chuàng)業(yè)者董路：我做了最牛的青訓(xùn)，但沒賺到錢足球小將的“超長(zhǎng)真人秀”

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2025-10-16 09:37:32 中國(guó)企業(yè)家雜志

創(chuàng)業(yè)者董路：我做了最牛的青訓(xùn)，但沒賺到錢足球小將的“超長(zhǎng)真人秀”！董路在社交媒體上總是處于“戰(zhàn)斗”狀態(tài)，但現(xiàn)實(shí)中他顯得平和嚴(yán)肅。他是微博粉絲1856萬的“超級(jí)網(wǎng)紅”，也是中國(guó)足球小將的發(fā)起人。采訪當(dāng)天，他穿著足球小將的周邊T恤，上面印著“2034”字樣。董路解釋說，2034年可能是中國(guó)舉辦世界杯的一年，也是足球小將們的當(dāng)打之年，因此他借鑒了《2046》的概念，將青少年賽事命名為“2034杯”。

董路自信地稱足球小將是世界范圍內(nèi)最成功的青訓(xùn)項(xiàng)目。他展示了與切爾西、馬德里競(jìng)技和皇家馬德里的比賽數(shù)據(jù)，付費(fèi)觀賽人數(shù)超過9000人甚至2.7萬人。8年前，他啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目的原因復(fù)雜，包括對(duì)執(zhí)教的渴望、盈利需求以及對(duì)現(xiàn)狀的失望。

與其他青訓(xùn)項(xiàng)目不同，董路實(shí)行免費(fèi)培養(yǎng)和以賽代練的模式，不與球員簽約，也不設(shè)置固定訓(xùn)練計(jì)劃。最近一次西班牙比賽，組織參賽顯得隨意，家長(zhǎng)們帶孩子到比賽地集合，董路提供教練和場(chǎng)地。以前他會(huì)跟批評(píng)者較勁，現(xiàn)在則認(rèn)為實(shí)踐比紙上談兵強(qiáng)。

董路計(jì)劃成立一支職業(yè)俱樂部，承接留洋回國(guó)的小將，為他們提供緩沖區(qū)。已有12名足球小將成員與海外職業(yè)俱樂部簽約，2025年16歲以下國(guó)家少年隊(duì)名單中有7人出自足球小將。他的構(gòu)想是買一支低級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)，逐步升級(jí)至中超聯(lián)賽。他認(rèn)為這將極大延長(zhǎng)足球小將的生命周期，球迷可以追隨喜歡的選手直到退役。

董路并不熟悉運(yùn)營(yíng)，但他認(rèn)為線上流量至關(guān)重要。他坦陳自己和足球小將IP都依賴線上，“我是先在新媒體上變成名人之后才有了小將，才能養(yǎng)活這個(gè)項(xiàng)目?！彼J(rèn)為即使全世界的職業(yè)足球俱樂部都是線下為主，線上依然重要。

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