大字吸睛、小字免責(zé) 廣告成文字游戲消費(fèi)者需細(xì)看小字(2)

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2025-10-16 11:50:59 百家號(hào)

牙膏包裝上也有類似情況，如宣傳“7天美白”和“4倍提亮”。前者小字解釋數(shù)據(jù)來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)，后者解釋來(lái)自品牌自己的實(shí)驗(yàn)室，實(shí)際效果均因人而異。還有一款燕麥奶宣傳“乳糖不耐友好”，小字解釋為：乳糖含量未檢出。原來(lái)，這款燕麥奶不含動(dòng)物乳汁，屬于植物蛋白飲料。

地鐵里不少用銷量吸引眼球的廣告，如“高端兒童羽絨全國(guó)銷量領(lǐng)先”“廚房用糖全國(guó)銷量第一”。在光線較暗的地鐵軌道里，這種燈箱廣告明亮醒目，消費(fèi)者隔著屏蔽門很難注意下方的小字。這些銷量數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的限定條件包括市場(chǎng)終端零售價(jià)、穿著年齡等。兩個(gè)廣告的數(shù)據(jù)出自同一家咨詢公司。

商場(chǎng)里，有桃酥店宣傳“日銷900000片”，小字解釋數(shù)據(jù)來(lái)自該品牌2024年12月1日全國(guó)各門店銷售數(shù)據(jù)。一家連鎖快餐店宣傳“中國(guó)酸辣粉銷量第一”，小字解釋數(shù)據(jù)來(lái)源為某咨詢公司，按照2023年中國(guó)內(nèi)地線下渠道連鎖餐廳酸辣粉銷量計(jì)算，該品牌位列第一。這讓人疑惑：2025年是否還能用兩年前的銷量宣傳？

某砂鍋粥商家宣傳“某點(diǎn)評(píng)連續(xù)6年北京砂鍋粥菜品榜第一名”，小字解釋此“第一名”是指同品牌在另外一家商場(chǎng)的門店，而非此家門店。某熱門烤魚店宣傳“成都·重慶·北京某點(diǎn)評(píng)美食熱門榜第一”，小字解釋信息來(lái)源是此排行榜在這些城市某個(gè)單日的熱門榜第一。

目前，商場(chǎng)里的大多數(shù)商家在打折宣傳時(shí)，“幾折起”的“起”字基本能與“幾折”的字號(hào)一致或相差不大，讓人容易看到。但也有一些商家玩“文字游戲”。例如某化妝品店門口寫著“會(huì)員換購(gòu)，低至5折”，其中的“5”是白色加粗放大字體，而“起”字對(duì)比起來(lái)顯得小了許多，容易產(chǎn)生誤解。

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