一家服裝店掛著“全場1折”的大紅色宣傳招牌,極具誘惑力。但走進店內(nèi),情況卻不同?!安皇钦f全場1折嗎?這怎么是1.5折?”一位男士在店內(nèi)看中一件標價3000多元的秋冬外套,試穿滿意后,店員告知他這款“打1.5折”。店員解釋道:“全場1折指的是所有春夏的商品,現(xiàn)在春夏的衣服基本處理完了,就剩角落里那么一點了。店里目前基本是秋冬款的衣服,折扣為1折或1.5折,不同款式折扣不一樣。”記者在店內(nèi)詢問的多款產(chǎn)品中,多是打1.5折。
此時再回頭看“全場1折”的宣傳牌,其實右下角還有一行小字,寫著“春夏所有商品”,雖然用白框標注著,但要是不注意,只是匆匆一瞥,很難發(fā)現(xiàn),尤其是設置在門店頂部的牌子,更難看到。此外,在該店入口處地面上的另外一個宣傳貼紙上,寫著“臻享優(yōu)惠,2折封頂”,但其下方寫有一行小字,寫著“一口價商品不參與,解釋權歸店鋪獨享”,不僅不容易讓人注意到,一個“獨享”還顯得有些不友好。
北京真佳律師事務所范曉紅律師介紹,《中華人民共和國廣告法》第九條禁止絕對化用語。市場監(jiān)管總局于2023年發(fā)布的《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》第五條為絕對化用語的使用提供了有限例外?!吨腥A人民共和國廣告法》第八條明確規(guī)定,法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應當明示的內(nèi)容,應當顯著、清晰表示。第二十八條則規(guī)定,廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。
目前,對于限定語應如何標注尚缺乏具體實施細則。限定詞是否屬于廣告法第八條所規(guī)定的應當“顯著、清晰表示”的內(nèi)容,視覺效果上的誤導性設計是否構成第二十八條規(guī)定的虛假廣告,尚不明確。但可以確定的是,這種打擦邊球的宣傳方式,有違廣告法第五條所確立的誠實信用、公平競爭基本原則。
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2025-08-16 19:17:38劉軒丞紅毯