大字吸睛、小字免責廣告成文字游戲消費者需細看小字(3)

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2025-10-16 11:50:59 百家號

一家服裝店掛著“全場1折”的大紅色宣傳招牌，極具誘惑力。但走進店內(nèi)，情況卻不同?！安皇钦f全場1折嗎？這怎么是1.5折？”一位男士在店內(nèi)看中一件標價3000多元的秋冬外套，試穿滿意后，店員告知他這款“打1.5折”。店員解釋道：“全場1折指的是所有春夏的商品，現(xiàn)在春夏的衣服基本處理完了，就剩角落里那么一點了。店里目前基本是秋冬款的衣服，折扣為1折或1.5折，不同款式折扣不一樣。”記者在店內(nèi)詢問的多款產(chǎn)品中，多是打1.5折。

此時再回頭看“全場1折”的宣傳牌，其實右下角還有一行小字，寫著“春夏所有商品”，雖然用白框標注著，但要是不注意，只是匆匆一瞥，很難發(fā)現(xiàn)，尤其是設置在門店頂部的牌子，更難看到。此外，在該店入口處地面上的另外一個宣傳貼紙上，寫著“臻享優(yōu)惠，2折封頂”，但其下方寫有一行小字，寫著“一口價商品不參與，解釋權歸店鋪獨享”，不僅不容易讓人注意到，一個“獨享”還顯得有些不友好。

北京真佳律師事務所范曉紅律師介紹，《中華人民共和國廣告法》第九條禁止絕對化用語。市場監(jiān)管總局于2023年發(fā)布的《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》第五條為絕對化用語的使用提供了有限例外?！吨腥A人民共和國廣告法》第八條明確規(guī)定，法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應當明示的內(nèi)容，應當顯著、清晰表示。第二十八條則規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

目前，對于限定語應如何標注尚缺乏具體實施細則。限定詞是否屬于廣告法第八條所規(guī)定的應當“顯著、清晰表示”的內(nèi)容，視覺效果上的誤導性設計是否構成第二十八條規(guī)定的虛假廣告，尚不明確。但可以確定的是，這種打擦邊球的宣傳方式，有違廣告法第五條所確立的誠實信用、公平競爭基本原則。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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