涼茶雙巨頭恩怨十余載 “王老吉”商標之爭蔓延海外全球商標主權(quán)戰(zhàn)升級(3)

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2025-10-18 16:14:17 商標轉(zhuǎn)讓平臺創(chuàng)名網(wǎng)

在全球植物飲料市場的風口之下，東南亞市場表現(xiàn)出了驚人的增長潛力。王老吉和加多寶敏銳地捕捉到了這一市場機遇，紛紛加大在海外市場的戰(zhàn)略押注。王老吉在過去十年間，其海外市場規(guī)模增長了6.5倍，年復(fù)合增長率超過25%。目前，王老吉的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球超100個國家和地區(qū)，目標是在國際市場打造10億級的單一市場。加多寶同樣深耕海外市場，尤其是在東南亞及中國港澳地區(qū)，通過多年的市場耕耘和品牌建設(shè)，已經(jīng)建立了較為穩(wěn)固的市場地位。

盡管王老吉和加多寶在海外市場都取得了一定的成績，但在品牌認知和渠道建設(shè)方面仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。海外消費者對“涼茶”這一概念的理解和認知與國內(nèi)消費者存在較大差異，需要進行大量的市場教育和品牌推廣工作。王老吉通過本土化生產(chǎn)、入駐主流渠道等方式提升品牌在海外市場的認知度。加多寶則依托早期建立的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，通過講述品牌背后的歷史故事和文化傳承，吸引海外消費者的關(guān)注和興趣。此外，雙方之間的商標爭議也給品牌認知和渠道拓展帶來了負面影響，需要加強品牌建設(shè)和渠道優(yōu)化，提升品牌在海外市場的知名度和美譽度，同時積極解決商標爭議問題，避免因品牌混淆給市場拓展帶來不利影響。

王老吉與加多寶的海外商標之爭，提醒企業(yè)在全球化浪潮中必須高度重視商標權(quán)屬的明確。提前注冊防御性商標顯得尤為關(guān)鍵，能夠有效地抵御潛在的商標侵權(quán)風險。王老吉推出“WALOVI”這一英文標識，正是其應(yīng)對商標爭議的一次精準策略性調(diào)整。盡管目前雙方在海外商標問題上對峙激烈，但業(yè)內(nèi)人士認為，如果雙方能夠放下成見，攜手共進，協(xié)同推廣涼茶，必將加速海外市場對涼茶的認知和接受，共同開啟涼茶在國際市場的黃金時代。這場跨越十年、輻射全球的商標之爭，不僅僅是兩家企業(yè)的權(quán)益博弈，更折射出中國品牌出海過程中知識產(chǎn)權(quán)管理的復(fù)雜性。

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(責任編輯：zx0001)

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