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百元羽絨服賣超10萬件！有羽絨服工廠提前半年囤原材料 (3)

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2025-10-30 13:49:25  頭條

即時零售的比拼，成為服飾行業(yè)的新焦點。比的不只是價格，還有誰能更快送達。MUJI無印良品中國區(qū)副總裁莊雅妙此前曾透露，新財年公司已整合EC與即時零售部門，“通過融合的運營管理，進一步推動線上線下高效協(xié)同，為消費者提供覆蓋多元場景需求的服務體驗?！?/p>

即時零售的增長，也與消費行為的變化有關。在北京從事戶外服飾零售的從業(yè)者告訴時代周報記者，今年羽絨服銷售節(jié)奏與往年不同。旅游出行恢復后，越來越多消費者是“到了目的地才買”?！昂芏嗄戏娇腿伺R時進店，是因為北京降溫太快。”

這類應急型購買行為正成為即時零售的新增長點。門店一方面跟著平臺做滿減和補貼，另一方面也在加快周轉(zhuǎn)，增加輕薄款、馬甲款，配置熱門碼數(shù)，甚至培訓店員參與直播講解。

“現(xiàn)在的優(yōu)惠基本都和平臺節(jié)奏綁定，平臺有活動，我們馬上改價?！彼硎?，“如果明年這種買法越來越普及，更多商家進來，價格又要開始新一輪的競爭了。”

多名從業(yè)人士均認為，即時零售的出現(xiàn)，讓羽絨服這門季節(jié)性生意出現(xiàn)新的變量：價格仍是關鍵，但速度正成為新的競爭維度。

(責任編輯：zx0002)
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