手機(jī)廠商雙十一高端競(jìng)速成本與體驗(yàn)的較量(2)

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2025-10-31 11:35:40 百家號(hào)

近兩年中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)的份額持續(xù)上漲。這可能與消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)，傾向于選擇功能更全面的產(chǎn)品有關(guān)。真我旗下產(chǎn)品中，GT系列賣得比低端系列更好，因此在中高端用戶中形成了一定認(rèn)知積累。Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)顯示，在高于600美元售價(jià)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，2025年上半年全球銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀(jì)錄。其中小米和vivo的高端智能手機(jī)銷量增幅顯著，主要增量來自中國(guó)市場(chǎng)。

供應(yīng)鏈層面的波動(dòng)對(duì)手機(jī)廠商整體產(chǎn)品布局和經(jīng)營(yíng)策略帶來影響。群智咨詢認(rèn)為，隨著DRAM價(jià)格持續(xù)上行，成本壓力向終端產(chǎn)品端傳導(dǎo)。中高端機(jī)型需在“漲價(jià)保利潤(rùn)”與“擔(dān)本保競(jìng)爭(zhēng)”之間艱難權(quán)衡。廠商將針對(duì)不同市場(chǎng)特性調(diào)整定價(jià)：國(guó)內(nèi)等競(jìng)爭(zhēng)激烈區(qū)域采取保守漲價(jià)策略，部分寡頭市場(chǎng)則實(shí)施微幅漲價(jià)，通過差異化方式實(shí)現(xiàn)“保份額”與“保利潤(rùn)”的平衡。

IDC咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，今年第二季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨結(jié)束六個(gè)季度同比增長(zhǎng)，這種下跌表現(xiàn)延續(xù)到了第三季度?！皣?guó)補(bǔ)”帶來的市場(chǎng)消費(fèi)刺激效應(yīng)正在減弱，消費(fèi)者更趨于理性。尋求手機(jī)大盤中的細(xì)分成長(zhǎng)性空間成為焦點(diǎn)，其中針對(duì)游戲人群的“性能”賽道和需求更日常的“影像”賽道是兩大關(guān)鍵。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰指出，“國(guó)補(bǔ)”舉措本身無法帶來額外的手機(jī)增量，最終還是回歸手機(jī)廠商產(chǎn)品力和真實(shí)體驗(yàn)的對(duì)比。通過聚集性能與游戲賽道，一加吸引了眾多年輕用戶。

一加此前提出硬件綜合凈利潤(rùn)可以為0，這一戰(zhàn)略暫時(shí)不會(huì)發(fā)生變化。從產(chǎn)品策略來看，與供應(yīng)鏈共同研發(fā)，甚至自研關(guān)鍵能力和芯片，是當(dāng)前手機(jī)廠商共同推進(jìn)的方向。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜指出，vivo走出了一條自研與共研并行的協(xié)同之路。一方面，基于對(duì)用戶需求的洞察，與各領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先的伙伴深度合作；另一方面，針對(duì)行業(yè)暫時(shí)無法滿足的差異化需求，進(jìn)行長(zhǎng)周期、大規(guī)模的資源投入。

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