餓了么為何改名“淘寶閃購” 即時(shí)零售戰(zhàn)略升級
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)餓了么App最新內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。消費(fèi)者王先生表示，他于11月3日收到內(nèi)測邀請，更新后的App名稱變?yōu)樘詫氶W購，配色從藍(lán)色變成了橙色。
11月4日，重新下載餓了么App后，logo主色調(diào)仍是藍(lán)色，但下方有淘寶閃購字樣。各大手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)顯示，餓了么App圖標(biāo)中已出現(xiàn)“雙11 淘寶閃購”字樣。目前，淘寶閃購正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗(yàn)。
此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費(fèi)權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運(yùn)力也正常運(yùn)轉(zhuǎn)，商家數(shù)量以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。淘寶閃購是餓了么旗下的一個(gè)業(yè)務(wù)，客服人員表示暫無相關(guān)平臺(tái)活動(dòng)舉行。
更名核心在于戰(zhàn)略定位調(diào)整：餓了么從獨(dú)立外賣平臺(tái)轉(zhuǎn)型為“即時(shí)零售”履約基礎(chǔ)設(shè)施，與淘寶流量入口深度協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)。灰度測試期間，用戶可通過淘寶閃購體驗(yàn)餐飲外賣、日用百貨等即時(shí)配送服務(wù)，餓了么現(xiàn)有運(yùn)力已全面承接相關(guān)訂單，品類覆蓋進(jìn)一步擴(kuò)大。
淘寶閃購是今年4月30日由淘寶“小時(shí)達(dá)”升級而來的即時(shí)零售品牌，餓了么全程提供供給、運(yùn)力及技術(shù)支撐。此次品牌統(tǒng)一后，淘寶閃購將首次參與“雙11”。這次整合被視為阿里應(yīng)對美團(tuán)、京東等對手在即時(shí)零售領(lǐng)域的競爭舉措，通過資源集中和品牌統(tǒng)一，提升配送效率與用戶體驗(yàn)。
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