餓了么改名阿里劍指即時零售淘寶閃購崛起之路

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2025-11-05 09:02:50 三易生活

餓了么改名阿里劍指即時零售淘寶閃購崛起之路！在完成收購的第七年，阿里終于徹底“消化”了餓了么。11月3日，部分用戶發(fā)現(xiàn)更新至12.0.1版本的餓了么App圖標(biāo)中出現(xiàn)了“淘寶閃購”字樣，隨即這一話題沖上熱搜。

餓了么客服中心工作人員回應(yīng)稱，此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費(fèi)權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運(yùn)力也正常運(yùn)轉(zhuǎn)，商家數(shù)量以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

然而，一個已經(jīng)在數(shù)億用戶中建立起有效認(rèn)知的名字無疑具有巨大的品牌價值。放棄餓了么轉(zhuǎn)而推廣淘寶閃購，阿里顯然有自己的打算。如今淘寶閃購在問世短短半年后就兼并了老前輩餓了么，這可以用“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”來形容。此前在今年春季，面對美團(tuán)在3C領(lǐng)域的攻勢，京東被迫上線了京東外賣。通過社?；\絡(luò)騎手和補(bǔ)貼招攬用戶，京東外賣用了不到三個月的時間實(shí)現(xiàn)了日訂單量突破2000萬單。

面對京東的進(jìn)攻，美團(tuán)巋然不動。美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中曾表示，京東不是第一家想做外賣的公司，也可能不是最后一家，暗示京東外賣也會在美團(tuán)高聳的城墻面前碰壁。

當(dāng)京東外賣異軍突起，美團(tuán)不動如山時，受影響最大的是作為外賣賽道“二當(dāng)家”的餓了么。今年4月末，受到?jīng)_擊的餓了么宣布開啟百億補(bǔ)貼。隨后，在五一假期，淘天旗下即時零售業(yè)務(wù)“淘寶小時達(dá)”升級為“淘寶閃購”，淘寶App首頁Tab新增了“閃購”的一級入口。

京東通過主站流量加百億補(bǔ)貼的方式取得了顯著成績，淘寶閃購上線48小時內(nèi)日訂單突破千萬。緊接著，在一系列促銷活動和廣告助推下，淘寶閃購日訂單量連續(xù)突破1億單，首次超過美團(tuán)。盡管淘寶閃購可能虧損，但其帶來的海量日訂單可以吸引大量用戶在淘寶App停留，從而為其電商業(yè)務(wù)帶來急需的流量，并最終轉(zhuǎn)化為GMV。阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，“淘寶閃購”日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月周日均訂單量8000萬單，拉動手淘8月DAU增長20%。

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