茅臺(tái)價(jià)格大跌電商促銷引擔(dān)憂

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2025-11-05 09:30:41 濟(jì)寧新聞

茅臺(tái)價(jià)格大跌電商促銷引擔(dān)憂！隨著“雙十一”臨近，電商平臺(tái)加大了白酒促銷力度。某電商平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已降至1590元/瓶，平臺(tái)補(bǔ)貼397元/瓶。淘系平臺(tái)并未跟進(jìn)，售價(jià)仍為1640元/瓶。該電商平臺(tái)雙瓶裝53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元。其他名酒價(jià)格在“雙十一”促銷期間也有小幅回落。

此前，茅臺(tái)、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企曾發(fā)布聲明，公布授權(quán)銷售渠道或指責(zé)部分電商平臺(tái)未獲授權(quán)、貨源復(fù)雜、存在風(fēng)險(xiǎn)，但電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)似乎并未停止。第三方價(jià)格平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月下旬以來，53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)持續(xù)下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價(jià)為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅臺(tái)原箱出貨價(jià)仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價(jià)格更低。他們認(rèn)為飛天茅臺(tái)價(jià)格不會(huì)持續(xù)下跌，考慮到經(jīng)銷商的成本，在1499元的官方指導(dǎo)價(jià)附近應(yīng)有較強(qiáng)支撐。然而，酒商也擔(dān)憂年末是白酒銷售旺季，茅臺(tái)作為白酒代表性企業(yè)，其價(jià)格持續(xù)下行將擠壓其他白酒的價(jià)格空間。受電商大促等因素影響，當(dāng)前白酒市場價(jià)格體系較為混亂。

獨(dú)立分析人士指出，線上低價(jià)白酒不斷涌現(xiàn)，一方面與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致的白酒消費(fèi)疲軟和經(jīng)銷商去庫存有關(guān)；另一方面，國內(nèi)電商進(jìn)入了一種全網(wǎng)比價(jià)、低價(jià)競爭的怪圈，通過低價(jià)甚至不賺錢的方式促銷茅臺(tái)、五糧液等名酒來實(shí)現(xiàn)引流，對白酒傳統(tǒng)經(jīng)銷體系造成極大傷害。茅臺(tái)價(jià)格大跌電商促銷引擔(dān)憂！

(責(zé)任編輯：0882)

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