茅臺(tái)價(jià)格大跌 電商促銷引擔(dān)憂!隨著“雙十一”臨近,電商平臺(tái)加大了白酒促銷力度。某電商平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已降至1590元/瓶,平臺(tái)補(bǔ)貼397元/瓶。淘系平臺(tái)并未跟進(jìn),售價(jià)仍為1640元/瓶。該電商平臺(tái)雙瓶裝53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格跌至3150元(兩瓶),約合每瓶1575元。其他名酒價(jià)格在“雙十一”促銷期間也有小幅回落。
此前,茅臺(tái)、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企曾發(fā)布聲明,公布授權(quán)銷售渠道或指責(zé)部分電商平臺(tái)未獲授權(quán)、貨源復(fù)雜、存在風(fēng)險(xiǎn),但電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)似乎并未停止。第三方價(jià)格平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入10月下旬以來,53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)持續(xù)下行,并有加速的趨勢。10月23日,散瓶批發(fā)價(jià)為1730元/瓶,原箱為1770元/瓶;而到11月3日,已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
多位受訪酒商表示,目前市場上53度飛天茅臺(tái)原箱出貨價(jià)仍在1700元/瓶左右,散瓶如采購量大則價(jià)格更低。他們認(rèn)為飛天茅臺(tái)價(jià)格不會(huì)持續(xù)下跌,考慮到經(jīng)銷商的成本,在1499元的官方指導(dǎo)價(jià)附近應(yīng)有較強(qiáng)支撐。然而,酒商也擔(dān)憂年末是白酒銷售旺季,茅臺(tái)作為白酒代表性企業(yè),其價(jià)格持續(xù)下行將擠壓其他白酒的價(jià)格空間。受電商大促等因素影響,當(dāng)前白酒市場價(jià)格體系較為混亂。
獨(dú)立分析人士指出,線上低價(jià)白酒不斷涌現(xiàn),一方面與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致的白酒消費(fèi)疲軟和經(jīng)銷商去庫存有關(guān);另一方面,國內(nèi)電商進(jìn)入了一種全網(wǎng)比價(jià)、低價(jià)競爭的怪圈,通過低價(jià)甚至不賺錢的方式促銷茅臺(tái)、五糧液等名酒來實(shí)現(xiàn)引流,對白酒傳統(tǒng)經(jīng)銷體系造成極大傷害。茅臺(tái)價(jià)格大跌 電商促銷引擔(dān)憂!