淘寶閃購站上C位阿里不再“餓了么” 即時(shí)零售新布局

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2025-11-05 09:39:13 新浪財(cái)經(jīng)

淘寶閃購站上C位阿里不再“餓了么” 即時(shí)零售新布局！近日，餓了么App最新的內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。新標(biāo)語為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

網(wǎng)友們對此看法不一。有人表示現(xiàn)在一個(gè)APP就能搞定吃飯和買藥，非常方便。但也有人認(rèn)為改名后辨識度降低，失去原有特色。

餓了么客服中心工作人員解釋，此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費(fèi)權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運(yùn)力也正常運(yùn)轉(zhuǎn)。商家數(shù)量以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)，目前暫無相關(guān)平臺活動(dòng)舉行。淘寶閃購屬于餓了么旗下的業(yè)務(wù)。

目前“淘寶閃購”處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗(yàn)?；叶葴y試期間，用戶可通過“淘寶閃購”體驗(yàn)餐飲外賣及日用百貨等即時(shí)配送服務(wù)。餓了么的配送運(yùn)力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。

外界認(rèn)為，這一動(dòng)作背后暗含深意，是阿里集團(tuán)即時(shí)零售戰(zhàn)略整合的一部分，旨在強(qiáng)化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。通過將餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，并與淘寶流量入口協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標(biāo)等視覺元素已同步更換為淘寶品牌主色調(diào)橙色，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌心智。

此次整合被視為阿里應(yīng)對美團(tuán)、京東等對手在“即時(shí)零售”領(lǐng)域的競爭舉措，通過資源集中和品牌統(tǒng)一，提升配送效率與用戶體驗(yàn)。除了阿里，即時(shí)零售領(lǐng)域吸引了越來越多玩家進(jìn)場。京東進(jìn)入外賣與酒旅市場；美團(tuán)整合旗下“閃購”業(yè)務(wù)，抖音也被傳將打通即時(shí)零售與電商業(yè)務(wù)。隨著巨頭持續(xù)加碼，淘寶也將面臨來自行業(yè)的沖擊。

阿里的“團(tuán)購?fù)赓u夢”可以追溯到2008年，當(dāng)時(shí)阿里收購口碑網(wǎng)，嘗試打通線上線下的本地生活服務(wù)。2018年，阿里以95億美元收購餓了么，擴(kuò)大在本地生活領(lǐng)域的布局。然而，這條道路并不平坦，阿里曾給予餓了么充足的時(shí)間獨(dú)立發(fā)展，但成績未達(dá)預(yù)期。到2025年初，餓了么與美團(tuán)的市場份額差距明顯，部分省市只有對手的20%。

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