新華社評(píng)寶寶巴士APP現(xiàn)低俗廣告廣告生態(tài)監(jiān)管亟待加強(qiáng)

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2025-11-05 20:22:50 新浪財(cái)經(jīng)

近日，兒童啟蒙領(lǐng)域知名品牌“寶寶巴士”陷入輿論風(fēng)波。有消費(fèi)者在使用“寶寶巴士兒歌”App時(shí)發(fā)現(xiàn)，開屏廣告跳轉(zhuǎn)到低俗擦邊直播等不適合兒童觀看的內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。這場風(fēng)波背后揭示了平臺(tái)廣告生態(tài)中多方利益交織、監(jiān)管空檔的問題，涉及用戶、平臺(tái)和廣告商之間的復(fù)雜關(guān)系。

關(guān)于出現(xiàn)不良廣告一事，寶寶巴士客服回應(yīng)稱，非會(huì)員會(huì)看到第三方廣告且平臺(tái)會(huì)審核，但可能存在疏漏，低俗廣告屬異常情況，將反饋技術(shù)部門排查。公司還發(fā)布聲明表示高度重視并致歉，已下線相關(guān)廣告、停止合作，并開展全面自查自糾。

作為兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商，寶寶巴士主要面向0—8歲兒童及其家長，旗下?lián)碛斜姸嘀鸌P形象。值得注意的是，寶寶巴士大部分收入來自廣告合作。2020年，其音視頻授權(quán)分成收入僅1.3億元，占比20.04%；而App合作推廣收入高達(dá)4.98億元，占比76.76%。前五大廣告客戶分別為百度、谷歌、騰訊、北京萬裕久鑫科技有限公司（花生頭條App母公司）、字節(jié)跳動(dòng)。2018—2020年，來自前五大客戶的總營業(yè)收入占比分別為89.39%、90.29%、88.98%。

專家指出，當(dāng)內(nèi)容類應(yīng)用以廣告為盈利手段之一，“內(nèi)容安全”與“商業(yè)收益”之間的張力容易引發(fā)公信危機(jī)。真正的考驗(yàn)在于能否完成從“流量變現(xiàn)”到“價(jià)值變現(xiàn)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，每個(gè)用戶在日常使用App時(shí)都逃不過各類廣告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“免費(fèi)內(nèi)容+廣告變現(xiàn)”的模式使得平臺(tái)為追求營收增長，對(duì)第三方廣告的審核不夠嚴(yán)格。一般App接入廣告分為兩種方式：直接對(duì)接廣告商或通過第三方廣告聯(lián)盟接入廣告。只要廣告有一定的點(diǎn)擊量、瀏覽量、展示量，App運(yùn)營方就能獲得廣告收益。

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