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喝茅臺的少了 賣茅臺的急了

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2025-11-06 17:43:48  百度

提到的茅臺價格波動確實反映了市場變化，?2025年11月飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌破1600元，創(chuàng)歷史最低?，這背后既有消費群體代際差異，也有行業(yè)調整的深層邏輯。




消費群體代際差異


年輕人偏好：年輕一代更傾向果味、低度酒，注重氛圍而非排場，對茅臺的“社交貨幣”屬性接受度降低。?




中年人消費力：中年群體因經濟壓力減少高端酒消費，茅臺從“送禮剛需”轉向“可選消費品”。?




行業(yè)調整與市場因素


產能擴張：茅臺近年擴產導致供過于求，疊加電商渠道價格透明化，削弱了稀缺性溢價。?




投機退場：2021年后的價格高點吸引大量囤積者，隨著價格下跌，投機者拋售加劇市場波動。?




政策影響：2024年“禁酒令”限制體制內茅臺消費，進一步壓縮需求。?




企業(yè)應對與行業(yè)對比


茅臺策略：通過“i茅臺”等數(shù)字化渠道拓展新興客群，但三季度營收增速降至近十年最低（0.35%）。?




行業(yè)趨勢：茅臺價格走勢與房地產市場相似，均經歷2021年高點后持續(xù)下跌，反映高端消費品需求萎縮。?




未來展望


茅臺雖保持盈利（2025年前三季度凈利潤646.27億元），但增速放緩，需通過產品線優(yōu)化（如系列酒調整）和渠道深耕應對市場變化。

(責任編輯：zx0002)
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