孫東旭離職了，這位兩年前因“小作文”事件被推上風(fēng)口浪尖的東方甄選前CEO再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。其實(shí)，他的離職早有跡象。今年8月份就有傳聞稱孫東旭或?qū)㈦x職，當(dāng)時(shí)東方甄選官方辟謠稱他在休假中，并未離職。俞敏洪也在分析師會(huì)議上表示，孫東旭的休假是他批準(zhǔn)的，休假時(shí)間較長并不意味著離職。

現(xiàn)在，靴子終于落地，“小作文”事件的余波在兩年后做了個(gè)了結(jié)。對(duì)于這一消息，東方甄選股吧里評(píng)論兩極，有人表達(dá)遺憾，認(rèn)為歷經(jīng)從零到一的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在離開太可惜了；也有人對(duì)未來股價(jià)表示擔(dān)憂，認(rèn)為這一走，股價(jià)可能會(huì)大幅下跌。截至11月6日，東方甄選股價(jià)為21.44港元/股，總市值226億港元。相較于2023年1月巔峰市值740億元，縮水69%，市值蒸發(fā)500多億。

孫東旭與東方甄選的關(guān)系可追溯至多年前。這位85后畢業(yè)于南開大學(xué)，主修計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)，2007年本科畢業(yè)后加入新東方集團(tuán)。從天津新東方學(xué)校國外考試部教師起步，逐步晉升為合肥新東方學(xué)校助理校長、西安新東方學(xué)校校長。2018年，孫東旭被俞敏洪從西安調(diào)至北京出任新東方在線CEO。2023年3月，新東方在線更名為東方甄選，孫東旭繼續(xù)擔(dān)任東方甄選CEO。從新東方到東方甄選，孫東旭在這里待了18年。

其職業(yè)軌跡的重大轉(zhuǎn)折發(fā)生在2023年末的“小作文事件”。時(shí)任CEO孫東旭卷入這場(chǎng)爭(zhēng)端。12月12日晚，他在直播中回應(yīng)相關(guān)爭(zhēng)議時(shí)，一個(gè)將手機(jī)放在桌上的動(dòng)作引發(fā)了網(wǎng)友熱議。同時(shí)，他在直播中提及董宇輝的薪酬，稱“待遇上沒有虧欠，年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬”。此舉非但未能平息事態(tài)，反而激化了矛盾。隨著輿論持續(xù)升級(jí)，東方甄選董事會(huì)在2023年12月16日宣布解除孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，相關(guān)職位由俞敏洪親自兼任。

被免職后，孫東旭并未完全脫離東方甄選體系。在針對(duì)今年8月出現(xiàn)的離職傳聞，俞敏洪澄清時(shí)提到，“小孫自2023年12月后，一直以我和東方甄選顧問的身份繼續(xù)參與工作”。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，孫東旭的年度薪酬（含股權(quán)）合計(jì)達(dá)1639.1萬元。此外，他曾在2023年2月通過兩次出售公司股票，僅兩天就套現(xiàn)約2.17億港元。目前，孫東旭仍在多家與新東方相關(guān)的企業(yè)中擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事及股東等職務(wù)。

不論是董宇輝的單飛還是孫東旭的離職，俞敏洪在官宣文里都會(huì)強(qiáng)調(diào)與他們的關(guān)系良好，試圖將人事震蕩的負(fù)面影響降到最低。然而，一切挽回的方式都沒能改變結(jié)局。當(dāng)年為平息“小作文”風(fēng)波，俞敏洪曾緊急任命董宇輝為高級(jí)合伙人、董事長文化助理、文旅集團(tuán)副總裁，試圖以三重身份留住這位頂流主播。但這一切安排終究未能奏效，2024年7月董宇輝正式離職。如今，以“顧問”身份留守近一年的孫東旭也選擇離職。而2025年6月，東方甄選當(dāng)家主播頓頓也在三年合約期滿后選擇離開，僅以“東方甄選自營品推薦官”身份保持有限合作。

人事動(dòng)蕩與業(yè)績(jī)下滑共同構(gòu)成了東方甄選轉(zhuǎn)型陣痛的一體兩面。根據(jù)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年東方甄選營收為43.9億，同比下滑32.7%，凈利潤為573萬，同比下滑99.67%。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為1.35億元，同比增加30%。不過，從關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)看，其GMV總額從143億元下降至87億元，降幅約39%。

此前有媒體統(tǒng)計(jì)，自去年8月至今年7月，東方甄選主賬號(hào)多次跌出帶貨月榜前十，最低排名為去年10月的第22位。相比之下，與輝同行卻一直保持前三位置，且從去年11月起持續(xù)穩(wěn)居榜首。截至11月6日，東方甄選抖音粉絲數(shù)為2809萬，比與輝同行的3406萬少了近600萬。值得注意的是，在今年8月22日，與輝同行粉絲數(shù)約3089萬，東方甄選主賬號(hào)粉絲數(shù)約2818.4萬，這意味著不到三個(gè)月時(shí)間，與輝同行漲粉近400萬，而東方甄選掉粉9萬，雙方粉絲數(shù)差距還在拉大。

轉(zhuǎn)型做“線上山姆”的路也不順利。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年，東方甄選自有App的GMV在總GMV中占比為15.7%，此外每年199元的付費(fèi)會(huì)員數(shù)全年僅增加了6.57萬人，而2024財(cái)年僅下半年就增加了7.48萬人。這條路仍面臨供應(yīng)鏈、渠道依賴與會(huì)員增長放緩的多重挑戰(zhàn)。此外，2025財(cái)年，東方甄選員工數(shù)量較上年同期減少了1/4。

與董宇輝離職時(shí)引發(fā)的廣泛關(guān)注相比，孫東旭的離開對(duì)東方甄選的影響更像水面之下的暗流。消息傳出當(dāng)天，東方甄選直播間在線人數(shù)僅維持在3700人左右，與兩年前動(dòng)輒上萬的在線人數(shù)相比，人氣已有所下跌。當(dāng)時(shí)直播間正在進(jìn)行凱迪仕智能門鎖專場(chǎng)，評(píng)論區(qū)里提問絡(luò)繹不絕，卻鮮有人提及孫東旭的離職。這場(chǎng)高層變動(dòng)并未在觀眾間激起多少漣漪。

核心人才相繼離去，業(yè)績(jī)大幅下滑，東方甄選正面臨自轉(zhuǎn)型電商以來最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。孫東旭的正式離職并不意味著東方甄選已完全走出“小作文風(fēng)波”的迷霧，這家曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)仍需在轉(zhuǎn)型的陣痛中摸索前行。