別讓人民二字成商家牟利工具！人民咖啡館小字式整改換湯不換藥

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-10 14:35:57 微博

將“人民”這一承載憲法核心理念、具有神圣公共屬性的詞匯，濫用為商業(yè)營銷的噱頭，觸碰了法律與道德的雙重紅線。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱不得有“違背公序良俗或者可能有其他不良影響”“可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解”的情形，“人民”一詞意義特殊，政治內(nèi)涵深厚，公共屬性強(qiáng)烈，用于商業(yè)營銷，既可能誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，也消解了其政治內(nèi)涵與社會(huì)公信力，不妥得明明白白。

商標(biāo)法也明確規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。“人民”一詞的分量人人皆知，其莊重感與嚴(yán)肅性不應(yīng)被污染，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)多次駁回“人民咖啡館”的商標(biāo)申請(qǐng)，正是依法辦事的體現(xiàn)。商家在未取得“人民咖啡館”商標(biāo)的情況下，擅自在多家門店招牌及宣傳中使用該標(biāo)識(shí)，已涉嫌違規(guī)，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)其進(jìn)行懲處。如果確實(shí)造成了公眾誤解、混淆，還涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益，可能承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

值得深思的是，“要潮文化”多次申請(qǐng)“人民咖啡館”商標(biāo)均被駁回，說明其心知肚明“人民”二字不宜作為營銷工具，卻仍能大張旗鼓地開出多家門店，這背后暴露出監(jiān)管環(huán)節(jié)存在漏洞：商標(biāo)審批歸知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，店招作為戶外廣告由城管部門監(jiān)管，而市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)牌匾內(nèi)容又缺乏強(qiáng)制審核要求。這種管理上的脫節(jié)，給了商家鉆漏洞的空間。商家正是利用了這種監(jiān)管盲區(qū)，用“擦邊球”方式蹭“人民”的流量，無視法律法規(guī)與公眾情感，直到輿論發(fā)酵后才被迫回應(yīng)。

即便“人民咖啡館”承諾整改，也的確在更改店招，但其做法仍存在“換湯不換藥”之嫌。僅僅在原有招牌左上角添加小字號(hào)的“要潮”，且字體字號(hào)與主體部分明顯不協(xié)調(diào)，難以起到區(qū)分作用。一眼望去，“人民咖啡館”依然是視覺焦點(diǎn)，所謂更名更像是一種敷衍。店內(nèi)咖啡杯、宣傳語等物料也仍未更換，繼續(xù)以“人民”為賣點(diǎn)吸引顧客。這種“軟整改”說明，若缺乏強(qiáng)力監(jiān)管推動(dòng)，商家怕是很難舍得放棄已撈到的流量紅利。

商業(yè)營銷可以百花齊放，但絕不能逾越底線、褻瀆崇高。真正的國潮不應(yīng)是亂蹭紅色詞匯的熱度，而是用品質(zhì)與文化內(nèi)涵講好中國故事，引發(fā)國人共鳴。唯有監(jiān)管合力到位，堵住漏洞，才能更好地守護(hù)“人民”二字承載的情感與尊嚴(yán)。

(責(zé)任編輯：zx0002)

關(guān)閉

別讓人民二字成商家牟利工具！人民咖啡館小字式整改換湯不換藥

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)