全運會頂流 吉祥物引發(fā)網(wǎng)絡狂歡(2)
這些吉祥物以百姓視角重新入場，激發(fā)了人們的幽默感，甚至帶動了一場網(wǎng)絡狂歡。主辦方或地方政府表現(xiàn)出的松弛感和寬容度，是這種二次創(chuàng)作不斷實現(xiàn)自我突破的關(guān)鍵。
體育盛會的吉祥物天生具有成名的優(yōu)勢。無論是1990年北京亞運會的熊貓盼盼，還是北京冬奧會的“冰墩墩”“雪容融”，都曾成為當年的“頂流”。在廣州多次成為全運會東道主的歷史上，六運會的“陽陽”和九運會的“威威”均深度詮釋了廣府傳統(tǒng)文化元素，成就了一代人的經(jīng)典記憶。
體育盛會吉祥物的成功不僅在于其本身的文化內(nèi)涵和情感脈絡深入人心，也是體育精神和城市精神、市民文化全方位交融的結(jié)果。通過吉祥物的設計、生產(chǎn)、展示和互動，體育大賽的意義得以體現(xiàn)，城市氣質(zhì)和時代氣韻也擁抱著每一個人，展現(xiàn)著迷人的精神連接場景。
體育盛會的成功舉辦離不開所有層面的襯托和配合。打造一款吉祥物，成為一種不可或缺的文化共鳴。只有“吉祥物經(jīng)濟”的成功還不夠，激發(fā)人們對本土文化的自豪感和傳播欲，展示傳統(tǒng)文化的幽深意境，變得越來越重要。共同擁有一個可親可敬可玩的體育IP，共同致敬一個獨特的文化符號，成為所有人的意愿和動力。
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