韓國男人爭相試用保濕乳和唇膏 男士美妝市場迅速興起
受年輕男性消費者對儀容打理和自我護理態(tài)度轉(zhuǎn)變的推動，韓國男士化妝品行業(yè)正迅速興起，成為美妝市場的重要增長動力。過去，韓國美妝市場中的男士產(chǎn)品僅限于簡單的皮膚護理，如今隨著越來越多男性開始接受多樣化的形象管理方式，這一市場已擴展至彩妝、香水和頭皮護理產(chǎn)品等品類。據(jù)歐睿國際咨詢公司數(shù)據(jù)，韓國的男士化妝品市場規(guī)模已達上萬億韓元，并預(yù)計將繼續(xù)增長。
2024年8月底至9月上旬，CJ集團旗下品牌歐利芙洋在首爾開設(shè)了“男士美妝”快閃店，10天內(nèi)吸引了1.2萬人。店內(nèi)人頭攢動，男性顧客們爭相試用保濕乳、唇膏等產(chǎn)品，不少人還帶著女友，認真聽取她們的意見。盡管韓國男性很少畫全妝，但業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，20多歲的年輕男性會關(guān)注提亮膚色或遮蓋瑕疵。英敏特公司的一項調(diào)查顯示，韓國18歲至24歲男性中，近一半使用化妝品，其中17%每天都用，6%的人每天不止用一次。
觀察到這一市場潛力，韓國主流化妝品企業(yè)加大了對男性化妝品的研發(fā)，以吸引更多客戶。例如，科絲美詩成立了男士皮膚微生物組研究團隊，專注研發(fā)控油和改善毛孔狀態(tài)的產(chǎn)品。科瑪與韓國慶北大學(xué)合作，在發(fā)現(xiàn)男性與女性頭皮微生物組差異后，研發(fā)針對壓力性脫發(fā)的產(chǎn)品。此外，該公司還在擴大男士多效合一護膚品及抗衰產(chǎn)品的布局。愛茉莉太平洋集團不僅在原有品牌下添加男士系列，還推出了男士專屬護理品牌。
行業(yè)分析師認為，韓國男士美容保養(yǎng)市場的興起反映了人們觀念的轉(zhuǎn)變。曾只在護膚品貨架上占一小部分的男士品類，如今已發(fā)展成為一個充滿活力的市場板塊。推動這一變化的重要因素在于，越來越多的韓國男性將自我護理視為提升自信的方式。
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