十五運會周邊出圈吉祥物萌翻觀眾

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2025-11-11 22:55:35 baijiahao

大型體育賽事正成為激活城市消費的新引擎。第十五屆全運會還未正式開幕，社交媒體上關(guān)于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”的討論已經(jīng)十分熱烈，網(wǎng)友們紛紛呼吁商家補貨。珠三角地區(qū)的生產(chǎn)車間內(nèi)，相關(guān)商品生產(chǎn)線正在全力運轉(zhuǎn)，以滿足市場需求。

這股熱潮不僅限于線上。全運會期間，廣東推出“粵享暖冬樂游廣東”消費季活動，持續(xù)到明年3月，旨在通過一系列沉浸式體驗活動吸引游客。全運會不僅帶來消費盛宴，還促進了產(chǎn)業(yè)競爭。眾多體育賽事為企業(yè)提供了展示平臺，重塑了消費經(jīng)濟的敘事邏輯，也展示了賽事經(jīng)濟與城市文旅融合的巨大潛力。如何將大量流量轉(zhuǎn)化為實際消費和產(chǎn)業(yè)動能，是舉辦城市面臨的重要課題。

吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”以國家一級保護動物中華白海豚為原型，造型可愛，一經(jīng)發(fā)布就受到消費者喜愛。吉祥物代表了賽事的精神特質(zhì)，需要與群眾產(chǎn)生共鳴。特許經(jīng)營作為一種拉動消費的方式，背后是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括文化創(chuàng)意、精密制造和零售服務(wù)。中山市恒泰創(chuàng)展實業(yè)有限公司總經(jīng)理呂大樹表示，他們思考如何在基礎(chǔ)造型上進行二次創(chuàng)作，以最大程度引發(fā)共鳴。該公司生產(chǎn)的運動員同款毛絨公仔銷量火爆，十二生肖盲盒系列更是經(jīng)常被網(wǎng)友催單。

東莞康達玩具禮品有限公司也在趕制“喜洋洋”和“樂融融”的毛絨公仔。他們設(shè)計了多個籃球和舉重的相關(guān)款式，并將廣州、香港、澳門的城市特色融入其中。企業(yè)負責人溫國雄認為，這些設(shè)計是對“全運+城市”的理解。全運會潮玩不僅激發(fā)地域文化認同，也借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，實現(xiàn)情感共鳴，轉(zhuǎn)化為消費力。

廣州市民陳小姐特意到永慶坊的乒乓球主題快閃郵局購買全運會周邊產(chǎn)品，打算給女兒一個驚喜。工作人員介紹，全運會乒乓球造型的徽章一天能賣出300多個，自10月27日開張以來，快閃郵局運動會相關(guān)產(chǎn)品營業(yè)額已達2.8萬元。

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