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洋品牌為何接連擁抱中國合伙人 加速本地化布局(2)

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2025-11-12 10:24:53  生活日報(bào)

近年來，華萊士、塔斯汀、瑞幸等本土品牌以高性價(jià)比和靈活經(jīng)營模式快速崛起，餐飲行業(yè)競爭愈加激烈。為鞏固市場地位，包括麥當(dāng)勞、肯德基、賽百味、星巴克在內(nèi)的多個(gè)國際餐飲品牌，通過向私募股權(quán)公司轉(zhuǎn)讓部分中國業(yè)務(wù)股權(quán)，進(jìn)一步加碼“本地化”。本土資本的入場為這些“洋品牌”注入了新的增長動(dòng)力。相比之下，漢堡王在“本土化”方面步伐緩慢，在營銷聲勢與產(chǎn)品推新速度上落后于對手，對消費(fèi)者吸引力逐漸減弱。如今，為了增強(qiáng)本地化推廣優(yōu)勢，推動(dòng)品牌快速擴(kuò)店，漢堡王也加入了“聯(lián)姻”陣營。借助私募機(jī)構(gòu)本土力量，能幫助品牌繞過冗長的全球決策流程，快速響應(yīng)市場變化。

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