暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂(lè)家還能“歡樂(lè)”下去嗎？甜蜜帝國(guó)陷反糖危機(jī)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-13 07:43:31 鳳凰網(wǎng)

無(wú)論你是婚宴上的新人、工地上的打工人，還是春運(yùn)路上的旅客，打開行李箱總能翻出一罐“歡樂(lè)家”。它是罐頭界的“康師傅”，也是椰汁界的“備胎王”，靠著糖水、廣告和明星的三件套，從廣東小廠一路卷成“罐頭大王”。但如今，這位昔日的“歡樂(lè)使者”卻開始有點(diǎn)笑不出來(lái)了。業(yè)績(jī)暴跌、市值腰斬、經(jīng)銷商跑路、年輕人說(shuō)它“齁甜”。當(dāng)年那個(gè)靠罐頭致富的故事，突然變成了“罐頭滯銷，大家?guī)蛶退薄?/p>

在中國(guó)餐桌的進(jìn)化史里，有一類品牌靠的不是科技，不是流量，而是糖。歡樂(lè)家就是那個(gè)把糖水裝進(jìn)鐵皮罐里、賣出二十億營(yíng)業(yè)額的廣東奇跡。上世紀(jì)九十年代末，歡樂(lè)家創(chuàng)始人還只是湛江一位做罐頭代工的小廠老板。他嗅到商機(jī)，決定將這份甜封裝起來(lái)，讓全國(guó)人民都能嘗到“南國(guó)的陽(yáng)光味”。于是，“歡樂(lè)家”這個(gè)聽起來(lái)像綜藝節(jié)目的名字成了他的創(chuàng)業(yè)主角。

那是一個(gè)“糖等于幸?！钡哪甏?。婚宴桌上、探病禮盒、年夜飯后——人人都要吃點(diǎn)甜。歡樂(lè)家靠一罐糖水贏得了全國(guó)，產(chǎn)品包裝上印著笑臉logo，廣告語(yǔ)是“歡樂(lè)到家”，簡(jiǎn)單直接。這份“粗糙的人情味”在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代被理解為“真誠(chéng)”。更妙的是，它賣的不是水果，而是“情感的延續(xù)”。

歡樂(lè)家當(dāng)年的兩招堪稱經(jīng)典：一是“糖分外交”，賣的是“甜蜜的人情”——婚宴必備、探病送禮、年貨首選。二是“廣告轟炸”，從趙薇到楊冪，從電視到電梯，你抬頭低頭都能看到歡樂(lè)家。那陣仗比現(xiàn)在的李佳琦直播還密集，哪怕你從沒(méi)喝過(guò)它，也被洗腦成了“好像應(yīng)該買點(diǎn)”。

但任何糖都有融化的時(shí)候。中國(guó)食品工業(yè)從“只要甜就好吃”到“談糖色變”，只用了不到十年。等歡樂(lè)家反應(yīng)過(guò)來(lái)，消費(fèi)者早就從罐頭切換成了氣泡水。那句“歡樂(lè)每一家”如今聽來(lái)，更像是一聲嘆息：甜蜜的年代，保質(zhì)期到了。

12 3 4 全文共 4 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂(lè)家還能“歡樂(lè)”下去嗎？甜蜜帝國(guó)陷反糖危機(jī)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂(lè)家還能“歡樂(lè)”下去嗎？甜蜜帝國(guó)陷反糖危機(jī)