博主：奇瑞在天門山翻了個大車極限營銷失控

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2025-11-14 13:07:09 功夫財經(jīng)

博主：奇瑞在天門山翻了個大車極限營銷失控！11月12日，湖南張家界的天門山天氣晴朗，游客不多。中午時分，景區(qū)工作人員突然拉起警戒線，封鎖了通往“天梯”的石階，引導(dǎo)游客去乘電梯。有人詢問原因，工作人員回答：“今天有車要上去拍活動?！?/p>

不久后，一輛貼著品牌標志的汽車出現(xiàn)在山腳，車身閃著金屬光，旁邊支著幾臺攝像機。主持人戴著耳麥，語氣昂揚地宣布：“今天，我們挑戰(zhàn)人類與機器的極限！”掌聲寥寥。

汽車開始沖上臺階，起初一切順利，但不到十秒，車身猛地一頓，然后往后滑。現(xiàn)場傳出一陣驚呼，汽車尾部一歪，護欄斷裂，車停在半坡，險些翻下。視頻很快登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，有人調(diào)侃：“車沒上天門，直接下凡了?！币灿腥岁庩柟謿獾卣f：“營銷翻車，比車先翻?！?/p>

第二天凌晨，涉事車企發(fā)出聲明，對造成的場地損壞深表歉意，承諾全力承擔修復(fù)責任，并做好善后工作，但沒有解釋為何要把測試場搬到景區(qū)。

天門山的“天梯”是通往天門洞的主要步道，全長近300米，999級臺階，垂直落差150米。游客登梯而上需要近一小時。那天，所有人都被擋在下方，看著汽車轟鳴著試圖征服這條本屬于人的路。

表面上這是一次考驗車輛動力和抓地力的“極限挑戰(zhàn)”，實際上卻是一場徹頭徹尾的營銷表演。車的性能是否過關(guān)沒人關(guān)心，大家記住的只是“車從天門山上滑下來了”。

這不是第一次，也不會是最后一次。近年來各大品牌似乎都患上了“極限表演病”：要么爬雪山、要么走沙漠、要么越火山，仿佛不搞個“命懸一線”的噱頭，就證明不了技術(shù)實力。

你不能說這些品牌完全沒想過風(fēng)險。只是，在今天的汽車行業(yè)，風(fēng)險往往不是能不能承擔，而是敢不敢不做。整個行業(yè)正陷入一場前所未有的內(nèi)卷。新勢力上新頻繁、老品牌轉(zhuǎn)型艱難、價格戰(zhàn)持續(xù)不斷。每家車企的公關(guān)部門都在被一句話鞭策著：“想辦法出圈”。

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