安德瑪為何與庫里分道揚鑣長期合作終落幕

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2025-11-15 23:36:56 界面新聞

11月14日，運動品牌安德瑪與籃球運動員史蒂芬·庫里共同宣布結(jié)束長達近13年的合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，Curry品牌將脫離安德瑪體系，轉(zhuǎn)向獨立運作。庫里本人將擁有Curry的Logo、知識產(chǎn)權(quán)等核心資產(chǎn)，并有權(quán)尋找其他商業(yè)合作伙伴。

為緩沖拆分帶來的市場疑慮，雙方設(shè)定了漸進式的過渡安排。安德瑪將在2026年2月推出最后一款聯(lián)合簽名鞋Curry 13，并在隨后數(shù)月內(nèi)直至2026年10月陸續(xù)推出該鞋款的更多配色以及相關(guān)服飾產(chǎn)品。充足的過渡期有助于降低突然決裂可能對雙方造成的財務(wù)與市場損失，給予供應(yīng)鏈、渠道和消費者一個適應(yīng)的過程。

雙方的合作始于2013年。當時，安德瑪在籃球鞋市場的占有率僅為約1%，正努力在耐克與阿迪達斯雙強主導(dǎo)的格局中尋找市場份額的突破口。品牌看中了尚在成長中的金州勇士隊后衛(wèi)史蒂芬·庫里，并以一份每年400萬美元的合同將其納入麾下。此時的庫里還未完全釋放他在籃球領(lǐng)域的巨大能量。

合作伊始便顯現(xiàn)出強勁勢頭。簽約庫里的2013年，安德瑪實現(xiàn)總營收23.3億美元，其中鞋類產(chǎn)品僅貢獻30萬美元。隨著庫里在球場上的迅速崛起，其個人影響力與安德瑪?shù)钠放圃鲩L形成共振。2015年成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：庫里首款簽名鞋Curry 1創(chuàng)下1.6億美元銷售額，同年安德瑪籃球鞋銷量實現(xiàn)350%的增長，推動公司總營收從2013年的23.3億美元攀升至2015財年的40億美元。也是在這一年，雙方續(xù)簽了一份為期9年、總價值2.15億美元的長期合約。

這段共贏關(guān)系在2020年進一步深化，雙方共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越單純的產(chǎn)品代言，構(gòu)建一個更廣闊的品牌生態(tài)。2023年，庫里正式出任Curry Brand的總裁，并獲得了價值約7500萬美元的安德瑪股權(quán)激勵。同一年，雙方達成了一份價值10億美元的終身合同。

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