十五運(yùn)會賽事消費(fèi)火爆背后體育+消費(fèi)新動力(2)

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2025-11-16 13:19:35 光明網(wǎng)

賽事門票和周邊文創(chuàng)是賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的直接體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，大灣區(qū)多個賽事承辦地借著十五運(yùn)會的流量做起了“上下游”生意。例如，深圳市寶安區(qū)推出“票根經(jīng)濟(jì)”活動，鼓勵觀眾憑賽事票根游覽周邊商圈、景點(diǎn)，享受餐飲滿減、購物折扣、景點(diǎn)折扣等優(yōu)惠，形成“觀賽+逛展+消費(fèi)”閉環(huán)。廣州還打造了50條“跟著賽事去旅行”特色旅游線路，串聯(lián)起海絲古城、西關(guān)騎樓等文化地標(biāo)，進(jìn)一步激活“賽事+文旅”聯(lián)動效應(yīng)。

在各類“賽事+”的帶動下，廣東酒店住宿業(yè)消費(fèi)迎來旺季。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，平臺上最近一周有關(guān)“全運(yùn)會”的酒店、機(jī)票、火車票、景點(diǎn)綜合搜索量環(huán)比增長近400%。惠州、清遠(yuǎn)的酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過100%，深圳、佛山、江門的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過60%。

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授羅秋菊認(rèn)為，對于大多數(shù)吸引力有限的賽事，將賽事與在地資源深度捆綁，形成“賽事+住宿+演出”等組合產(chǎn)品，通過業(yè)態(tài)融合創(chuàng)造出獨(dú)特的綜合體驗(yàn)，從而真正盤活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。作為十五運(yùn)會乒乓器材獨(dú)家供應(yīng)商，廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司國際貿(mào)易部副部長達(dá)菲表示，在體育賽事帶動下，2025年前三季度雙魚體育在國內(nèi)市場的營收實(shí)現(xiàn)了20%以上的正增長。

伴隨全運(yùn)會及系列“體育+文旅”消費(fèi)活動，廣東具備形成階段性消費(fèi)回暖的良好條件與結(jié)構(gòu)性增長潛力。短期來看，賽事帶動下的“場景型消費(fèi)”有望拉動消費(fèi)回暖，而從中長期看，體育消費(fèi)將成為廣東消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要突破口。第四季度疊加雙十一、年末促銷等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，賽事熱度可與線上線下活動聯(lián)動形成復(fù)合拉動。預(yù)計四季度廣東社零增速有望邊際回升至約4%左右，其中體育消費(fèi)類商品與服務(wù)將成為亮點(diǎn)領(lǐng)域。

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