“大灣雞”火了！說到十五運會開幕以來的“頂流”，莫過于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”。這兩只可愛的中華白海豚在開幕式上萌翻全國觀眾，在場館內(nèi)成為最佳氣氛組，相關(guān)特許商品的熱門款式早早售罄。它們有個響亮的外號——“大灣雞”。

然而，“豚”變成“雞”，設(shè)計師能接受嗎？他在設(shè)計之初是否預(yù)料到了這番場景？“大灣雞”能否在十五運會之后成為大灣區(qū)的符號之一？廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長劉平云接受了專訪。

“喜洋洋”和“樂融融”是在十五運會倒計時一周年之際發(fā)布的，一經(jīng)面世就收獲很多人的喜愛。萌萌的小海豚頭上頂著三朵小水花，被網(wǎng)友評價“可愛到發(fā)芽”。隨著全運會臨近，粵港澳的大街小巷氣氛漸濃，大大小小、動作各異的吉祥物出現(xiàn)在人們面前，事情開始發(fā)生變化。

沒人能追溯到是哪個網(wǎng)友第一次用了“大灣雞”這個名字，但這個說法很快走紅。到了今年9月，很多人開始說像小鴨小雞，設(shè)計師們感覺這個聲音會越來越流行。網(wǎng)友進(jìn)一步將白色的“喜洋洋”比作“白切雞”，粉色的“樂融融”比作“豉油雞”，一旦和美食結(jié)合，傳播便開始呈幾何級增長，各種再創(chuàng)作層出不窮。

9月29日，劉平云主動承認(rèn)十五運會吉祥物就是“白切雞”和“豉油雞”。他表示不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行。網(wǎng)友把他當(dāng)成官方回復(fù)，實際上他代表設(shè)計師團隊發(fā)言，表示只要大家喜歡就好。官方認(rèn)同引來了網(wǎng)友更強烈的創(chuàng)作欲望，進(jìn)入10月份，“大灣雞”越來越火，各種街拍、二次創(chuàng)作的表情包甚至漫畫故事開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。

劉平云表示，如果這兩只小海豚是具象化的、完美無瑕的形象，就無法引起大家的興趣。正是設(shè)計上的“缺口”引來了二次創(chuàng)作的一束光。例如為了表達(dá)運動，加上手腳，雖然中華白海豚沒有手腳，只有魚鰭，但加上手腳就能表達(dá)運動，同時也可能像小雞了。一些機緣巧合或有意而為的設(shè)計，給網(wǎng)友留下了參與二創(chuàng)的機會，目前看來達(dá)到了預(yù)期效果。

這個時代的設(shè)計追求開放、對話的互動之美。正是這個“缺口”激發(fā)了互動，容納了故事。有人依托“大灣雞”的形象創(chuàng)作了與北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”等各種有趣的二創(chuàng)故事。劉平云時常在各大網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注“大灣雞”的二次創(chuàng)作內(nèi)容，以設(shè)計師的身份為網(wǎng)友點贊。他認(rèn)為網(wǎng)友的力量是無窮的，看到大家的參與也感到開心。

最新的一波二次創(chuàng)作熱潮從線上轉(zhuǎn)移到了線下。十五運會開幕以后，“喜洋洋”和“樂融融”在各大場館的表演頻頻成為爆款。劉平云表示，對于吉祥物表演呈現(xiàn)的效果，一部分在意料之中，另一部分則完全出乎意料。在線上和線下的共振中，“大灣雞”的周邊開始爆火，特許商店人頭攢動，熱門款式早早售罄。

這次全運會吉祥物的文創(chuàng)開發(fā)種類豐富，開發(fā)了20大類文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎包容了所有方向。截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達(dá)6.8億元，僅在東莞一家潮玩企業(yè)，特許產(chǎn)品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經(jīng)排到12月，工人24小時不停地生產(chǎn)。“大灣雞”正成為灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機。不少網(wǎng)友呼吁，十五運會和殘?zhí)貖W會結(jié)束后，“大灣雞”能夠留下，成為大灣區(qū)的吉祥物甚至文化符號之一。劉平云對此寄予厚望。