
隨著AI仿冒視頻的泛濫,司法部門和監(jiān)管部門已查處多起案件。今年年初,北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報(bào),一個(gè)直播間宣稱一款魚油產(chǎn)品具有醫(yī)療功效,并使用了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。經(jīng)過核實(shí),李梓萌從未代言這款魚油產(chǎn)品,也未授權(quán)使用其形象進(jìn)行宣傳。最終,該商家因發(fā)布虛假廣告被罰款20萬元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),利用AI技術(shù)違規(guī)營銷的現(xiàn)象越來越多,關(guān)鍵原因是相關(guān)工具非常容易獲取。各大手機(jī)應(yīng)用商店充斥著大量換臉App或小程序,操作簡便。此外,一些App還能提供AI對口型、文生視頻等功能,進(jìn)一步增加了虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

AI仿冒名人帶貨不僅傷害被仿冒者個(gè)人名譽(yù),侵害消費(fèi)者權(quán)益,也嚴(yán)重破壞市場生態(tài)。各界正積極探索解決方案,但治理過程中仍面臨不小挑戰(zhàn)。目前,AI仿冒相關(guān)維權(quán)難度極大,技術(shù)鑒定、證據(jù)固定以及溯源追責(zé)等環(huán)節(jié)面臨不小的阻力。