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央視新聞曝光AI仿冒名人營銷亂象 名醫(yī)形象被盜用(2)

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2025-11-17 12:52:57  海報(bào)新聞

央視新聞曝光AI仿冒名人營銷亂象 名醫(yī)形象被盜用

隨著AI仿冒視頻的泛濫，司法部門和監(jiān)管部門已查處多起案件。今年年初，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報(bào)，一個(gè)直播間宣稱一款魚油產(chǎn)品具有醫(yī)療功效，并使用了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。經(jīng)過核實(shí)，李梓萌從未代言這款魚油產(chǎn)品，也未授權(quán)使用其形象進(jìn)行宣傳。最終，該商家因發(fā)布虛假廣告被罰款20萬元。

央視新聞曝光AI仿冒名人營銷亂象 名醫(yī)形象被盜用

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用AI技術(shù)違規(guī)營銷的現(xiàn)象越來越多，關(guān)鍵原因是相關(guān)工具非常容易獲取。各大手機(jī)應(yīng)用商店充斥著大量換臉App或小程序，操作簡便。此外，一些App還能提供AI對口型、文生視頻等功能，進(jìn)一步增加了虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

央視新聞曝光AI仿冒名人營銷亂象 名醫(yī)形象被盜用

AI仿冒名人帶貨不僅傷害被仿冒者個(gè)人名譽(yù)，侵害消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重破壞市場生態(tài)。各界正積極探索解決方案，但治理過程中仍面臨不小挑戰(zhàn)。目前，AI仿冒相關(guān)維權(quán)難度極大，技術(shù)鑒定、證據(jù)固定以及溯源追責(zé)等環(huán)節(jié)面臨不小的阻力。

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