小米之家重新回到了巴黎 邁向高端市場新篇章！小米之家重新回到了巴黎。2025年11月15日，小米法國副國家經(jīng)理田逸飛在微博宣布“小米之家法國巴黎首店今日正式試營業(yè)”。這不僅是小米重返巴黎的象征，也是其海外品牌宣傳與銷售渠道的重要里程碑。

之前小米在法國香街已有一家門店，但那是客戶開的店，由于疫情暫時退出了。這次的小米之家將是小米自己的直營店。這家直營門店的出現(xiàn)意味著小米在歐洲尤其是西歐高端市場角色的改變。過去小米在歐洲的角色更多是高性價比中國品牌，配置高、價格相對低，適合對價格敏感且愿意嘗試新品牌的用戶。然而這種打法在中低端市場有效，但在高端市場難以樹立品牌形象。歐洲高端手機(jī)市場長期被蘋果和三星占據(jù)，本地運(yùn)營商和線下渠道錯綜復(fù)雜，消費(fèi)者對小米這樣的后來者既好奇又謹(jǐn)慎。

此次重回巴黎，開直營門店，對小米來說任務(wù)是在高端市場留下存在感。2018年，小米進(jìn)入法國市場時帶來了旗艦手機(jī)MIX 2S、入門手機(jī)紅米Note 5以及滑板車與生態(tài)鏈周邊。當(dāng)時紅米（后改名為POCO）是銷售主力，能快速吸引對大廠定價不滿的用戶，也能在短時間內(nèi)建立聲量。然而這些優(yōu)勢集中在中端市場，無法改變西歐消費(fèi)者對品牌的整體認(rèn)知。小米在法國缺乏直營店、高端產(chǎn)品和本地化敘事，導(dǎo)致線上賣得不錯，但線下曝光不足。

這次直營店的出現(xiàn)讓小米第一次能用自己的方式表達(dá)品牌價值，標(biāo)志著小米在歐洲市場從性價比品牌向科技品牌切換。過去幾年，小米在國內(nèi)高端市場的成績證明了它不僅能做高端，還能保持穩(wěn)定。從小米和徠卡合作的影像系統(tǒng)到澎湃OS，再到材料、工藝進(jìn)步和整機(jī)體驗(yàn)提升，小米在旗艦產(chǎn)品上的綜合能力已經(jīng)不弱于任何國際一線品牌。對歐洲消費(fèi)者而言，小米過去欠缺的是被看到的機(jī)會。如今小米已經(jīng)具備了往高端走的能力，而直營店正是這個機(jī)會。

在法國，小米第一次有了向用戶展示完整高端體驗(yàn)的窗口。不同于過去的數(shù)碼賣場和運(yùn)營商門店，直營店讓小米可以直接展示其影像、性能和生態(tài)聯(lián)動能力。小米通過在西班牙、意大利等市場的持續(xù)投入，逐步完善了售后網(wǎng)絡(luò)、品牌傳播體系和運(yùn)營商合作，為在法國布局提供了經(jīng)驗(yàn)。雖然歐洲市場有其獨(dú)特性，但小米在影像、系統(tǒng)、續(xù)航、快充和智能生態(tài)完整度等方面已經(jīng)證明了自己的可持續(xù)產(chǎn)品力，現(xiàn)在只差將這些能力傳達(dá)給歐洲消費(fèi)者。

從中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，小米重新回到巴黎開店也搭上了時代的便車。中國手機(jī)品牌與上游供應(yīng)鏈的關(guān)系走向共研共創(chuàng)，如與聯(lián)發(fā)科合作定制芯片、與三星深度定制影像傳感器等。這種深度合作讓中國品牌在影像、續(xù)航、AI實(shí)時推理、端側(cè)大模型等方面擁有更高的調(diào)優(yōu)權(quán)限，建立了技術(shù)護(hù)城河。此外，在AI時代，蘋果與三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在弱化，用戶更關(guān)注實(shí)際體驗(yàn)而非品牌歷史。這一消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變使得歐洲手機(jī)市場的競爭環(huán)境更加開放，小米的劣勢不再那么明顯。小米回到巴黎的意義不僅在于重建線下渠道，更是在行業(yè)規(guī)則改變的節(jié)點(diǎn)站到了規(guī)則制定者的位置。

在全球經(jīng)濟(jì)放緩、關(guān)稅變化的大背景下，智能手機(jī)市場競爭將更加激烈。對小米而言，重返巴黎只是開始，接下來還需要將穩(wěn)定的產(chǎn)品節(jié)奏和成熟的服務(wù)體系帶到歐洲市場。繼華為、榮耀后，小米邁出了勇闖歐洲高端市場的第一步。