“草根網(wǎng)紅主播”批量撤離杭州行業(yè)泡沫破裂？

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2025-11-23 22:41:56 新浪財經(jīng)

電商直播博主滿滿感慨道，2020年和她同期開播的伙伴們現(xiàn)在很多已經(jīng)杳無音訊了。今年以來，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”第一城的杭州出現(xiàn)了大量電商網(wǎng)紅主播批量離開的現(xiàn)象，引發(fā)了關(guān)于杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟”泡沫是否破裂的熱議。

記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州確實存在“草根網(wǎng)紅”批量撤離的情況。然而，隨著淘寶閃購崛起給杭州電商注入新的活力，圍繞“淘天”的直播經(jīng)濟正在重新升溫。雙十一期間，杭州成為品牌方聚集的熱鬧之地。同時，品牌自播與AI數(shù)字人已成為新一輪直播電商與網(wǎng)紅經(jīng)濟變革的重要力量。

麗晶國際大廈曾是杭州直播經(jīng)濟高光時期的象征，巔峰時期樓內(nèi)匯聚了近兩萬名主播與從業(yè)者。但在如今，在2025年雙十一之際，這座大樓顯得冷清。記者在麗晶國際大廈門口觀察到，多個房源信息上打上了醒目的“急租降價”字樣。單間的月租金已跌至1200-1800元，而在2021年之前的鼎盛時期，這里的單間月租普遍在3000元以上，甚至可達4500元，現(xiàn)在的租金近乎腰斬。

據(jù)房產(chǎn)中介介紹，麗晶國際大廈目前的高空置率在線上平臺也得到印證。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國直播電商交易規(guī)模已達5.33萬億元，同比增長8.31%，預(yù)計2025年將增至5.6萬億元。然而，這個曾創(chuàng)造無數(shù)造富神話的行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的深度調(diào)整。

直播博主滿滿親歷了行業(yè)從爆發(fā)到飽和的過程，她認為現(xiàn)在市場嚴重飽和，直播門檻低，從業(yè)人數(shù)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)曾為普通人編織了一個名為“成名”與“寄托”的夢，而如今這個夢該醒了。她舉例稱，一位曾揮金如土的“大哥”如今也坦言打賞“不值當(dāng)”而回歸現(xiàn)實。這已成為一種普遍現(xiàn)象，無論是屏幕前的主播還是屏幕后的“金主”，很多人都在理性地選擇離場。

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