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直播網紅批量撤離杭州 行業(yè)泡沫破裂熱議(2)

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2025-11-24 08:07:33  財聯(lián)社

阿里巴巴通過整合餓了么、飛豬實現(xiàn)高頻帶低頻，2026財年第一財季中國電商收入同比增長10%；淘寶閃購表現(xiàn)亮眼，多地夜宵、超市便利訂單同比暴漲數(shù)倍。AI技術則反哺電商，推動流量匹配效率、商品點擊率等多維度提升，助力商家降本增效。

中國直播電商的地域分布從高度集中走向適度分散，發(fā)展重心從追逐流量轉向貼近貨源。供應鏈的完備性已成為決定MCN機構生存與發(fā)展的重要因素。辛選集團撤回廣州并打造聯(lián)動國內外頭部品牌的直播電商C2M供應鏈，昭示了行業(yè)已從“流量為王”邁入“供應鏈為王”的新階段。

行業(yè)本身進入成熟階段，競爭激烈導致優(yōu)勝劣汰。杭州仍然是直播電商行業(yè)的首選城市，但不可能一直是唯一選擇。品牌自播與AI數(shù)字人成為新的重要力量。《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》指出，品牌店播常態(tài)化已成為趨勢之一。品牌通過自播體系不僅能掌握定價權與內容自主權，還能實現(xiàn)長效經營。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促期間，店播占比已達50%，破千萬商家中近七成采用店播模式。AI數(shù)字人主播以驚人速度進入直播領域，進一步降低了品牌對真人主播的依賴。百度創(chuàng)始人李彥宏指出，數(shù)字人是2025年雙11的最大增量，83%的商家使用數(shù)字人開播，數(shù)字人開播規(guī)模同比增長119%，GMV提升91%。盡管如此，目前AI技術對直播平臺的影響仍處于起步階段，主流平臺對于數(shù)字人直播的態(tài)度尚未明朗。

(責任編輯：zx0176)
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