電商直播博主滿滿感慨道，2020年和她同期開播的伙伴們現(xiàn)在很多已經(jīng)杳無音訊了。今年以來，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”第一城的杭州出現(xiàn)了大量電商網(wǎng)紅主播批量離開的現(xiàn)象，引發(fā)了關(guān)于杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”泡沫是否破裂的討論。

記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州確實(shí)存在草根網(wǎng)紅批量撤離的情況。然而，隨著淘寶閃購崛起給杭州電商注入新的活力，圍繞“淘天”的直播經(jīng)濟(jì)正在重新升溫，雙十一期間杭州成為品牌方聚集的熱點(diǎn)。同時(shí)，品牌自播與AI數(shù)字人成為新一輪直播電商變革的重要力量。

麗晶國際大廈曾是杭州直播經(jīng)濟(jì)高光時(shí)期的象征，巔峰時(shí)期樓內(nèi)匯聚了近兩萬名主播與從業(yè)者。但在2025年雙十一期間，這里顯得冷清許多。記者在大廈門口看到，多個(gè)房源信息上打上了醒目的“急租降價(jià)”字樣，單間月租金已跌至1200-1800元，而在2021年前普遍在3000元以上，高點(diǎn)甚至可達(dá)4500元，如今的租金近乎腰斬。

房產(chǎn)中介介紹，現(xiàn)在雖然還有網(wǎng)紅主播居住，但數(shù)量明顯減少，整棟大樓的人流量也比前兩年少了很多。電梯間與樓道里多是普通上班族和中老年居民，往日精致裝扮的網(wǎng)紅身影已難尋覓。除傳統(tǒng)住宅功能外，大樓內(nèi)遍布各類工作室與小企業(yè)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國直播電商交易規(guī)模已達(dá)5.33萬億元，同比增長8.31%，預(yù)計(jì)2025年將增至5.6萬億元。然而，這個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整。直播博主滿滿表示，直播興起初期，主播稀缺，觀眾出于好奇樂意打賞，但現(xiàn)在市場嚴(yán)重飽和，直播門檻低，從業(yè)人數(shù)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)曾為普通人編織了一個(gè)名為“成名”與“寄托”的夢，而如今這個(gè)夢該醒了。

頭部MCN機(jī)構(gòu)如辛選集團(tuán)、向太、“瘋狂小楊哥”等相繼撤離杭州核心商圈，引發(fā)行業(yè)震蕩。不過，資深從業(yè)者小莫觀察到，隨著淘寶閃購在今年的崛起，給杭州電商注入了新動(dòng)能。今年雙十一期間，前往杭州對接淘天業(yè)務(wù)的品牌人士顯著增多。平臺(tái)政策寬松友好，讓品牌掌握定價(jià)權(quán)與資金自主權(quán)；淘寶閃購與AI技術(shù)帶來強(qiáng)勁勢能。

阿里巴巴通過整合餓了么、飛豬實(shí)現(xiàn)高頻帶低頻，2026財(cái)年第一財(cái)季中國電商收入同比增長10%；淘寶閃購表現(xiàn)亮眼，多地夜宵、超市便利訂單同比暴漲數(shù)倍。AI技術(shù)則反哺電商，推動(dòng)流量匹配效率、商品點(diǎn)擊率等多維度提升，助力商家降本增效。

中國直播電商的地域分布從高度集中走向適度分散，發(fā)展重心從追逐流量轉(zhuǎn)向貼近貨源。供應(yīng)鏈的完備性已成為決定MCN機(jī)構(gòu)生存與發(fā)展的重要因素。辛選集團(tuán)撤回廣州并打造聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外頭部品牌的直播電商C2M供應(yīng)鏈，昭示了行業(yè)已從“流量為王”邁入“供應(yīng)鏈為王”的新階段。

行業(yè)本身進(jìn)入成熟階段，競爭激烈導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。杭州仍然是直播電商行業(yè)的首選城市，但不可能一直是唯一選擇。品牌自播與AI數(shù)字人成為新的重要力量?！?025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》指出，品牌店播常態(tài)化已成為趨勢之一。品牌通過自播體系不僅能掌握定價(jià)權(quán)與內(nèi)容自主權(quán)，還能實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促期間，店播占比已達(dá)50%，破千萬商家中近七成采用店播模式。AI數(shù)字人主播以驚人速度進(jìn)入直播領(lǐng)域，進(jìn)一步降低了品牌對真人主播的依賴。百度創(chuàng)始人李彥宏指出，數(shù)字人是2025年雙11的最大增量，83%的商家使用數(shù)字人開播，數(shù)字人開播規(guī)模同比增長119%，GMV提升91%。盡管如此，目前AI技術(shù)對直播平臺(tái)的影響仍處于起步階段，主流平臺(tái)對于數(shù)字人直播的態(tài)度尚未明朗。