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“吃爆米花的人少了”，除了看電影，年輕人在電影院還干什么？ 衍生品成新寵(3)

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2025-11-24 09:00:21  中新經(jīng)緯

吃爆米花的人少了，衍生產(chǎn)品的收入高了。與2019年相比，現(xiàn)在院線的經(jīng)營思路發(fā)生了改變。影城不僅要拼服務，還要拼創(chuàng)意，增加非票收入，想方設法把觀眾吸引過來。從當天的工作流程也可窺見一斑。影院團隊成員不僅在一線分發(fā)特典、在柜臺幫觀眾選座、推銷電影衍生品，放映結(jié)束后還會與觀影團觀眾交流體驗、聽取建議。此外，他們還要作為客服回答各網(wǎng)絡平臺上觀眾提出的問題，經(jīng)常凌晨一點時仍然在線，每賣出一張票至少需要與對方溝通兩三次。

電影衍生品正在成為電影與觀眾之間的情感連接載體，保利影城看到了電影衍生品銷售的潛力。今年非票收入較去年會提升很多。目前他們在許多影片上投入了更多類似資源，不僅為提升票房，也為提高非票收入。另一方面，合適的排片也是吸引觀眾的關鍵因素。盡管《瘋狂動物城2》尚未上映，但影院已提前一個月開始籌備相應宣傳工作。檢票口處已經(jīng)擺出了《瘋狂動物城2》的衍生產(chǎn)品進行銷售。屆時，影院也會打造成主題影城，主題裝潢將全部更換，還會專門劃分出一個主題區(qū)域銷售影片衍生品。

我們需要跟年輕觀眾溝通，盡量滿足他們的需求。他們需要什么，影院就盡量提供什么。要貼合觀眾心理，營造影院經(jīng)營場景，讓觀眾更愿意去打卡，讓以后有類似活動時，觀眾都愿意來這兒。

(責任編輯：0882)
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