韓美妝產(chǎn)業(yè)正被中國品牌迅速追趕中國美妝加速全球布局

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2025-11-26 11:55:22 新浪

韓美妝產(chǎn)業(yè)正被中國品牌迅速追趕！《亞洲日報》《首爾經(jīng)濟》等多家韓媒24日報道稱，中國美妝（C-Beauty）以強勁勢頭加速全球布局，護膚、彩妝等核心品類的出口競爭力快速躍升，與韓國美妝（K-Beauty）在國際市場形成正面競爭。韓國業(yè)內(nèi)人士表示，在多個傳統(tǒng)優(yōu)勢出口產(chǎn)業(yè)接連面對中國品牌迅速追趕的背景下，作為韓國近年崛起的新一代主力出口品類，美妝行業(yè)的增長動能急需進一步提升。韓國貿(mào)易協(xié)會11月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月中國美妝出口額達54.03億美元，同比增長9.13%；出口目的地數(shù)量從2022年的200個拓展至215個，全球市場覆蓋持續(xù)延伸。數(shù)據(jù)還顯示，韓國美妝對華出口連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

今年前10個月出口額為17.252億美元，同比下降18.7%，降幅近乎是去年全年（10.3%）的兩倍。受這一趨勢影響，中國已從韓國美妝的最大出口國滑落至第二位，被美國反超。與此同時，中國美妝在本土市場的主導(dǎo)地位不斷鞏固。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，去年中國本土美妝品牌市場份額升至55.2%，連續(xù)三年穩(wěn)步增長。海外市場對中國美妝的關(guān)注度同步升溫。據(jù)《亞洲日報》援引趨勢數(shù)據(jù)，今年7月“C-Beauty”的全球搜索指數(shù)僅為44，9月飆升至100的歷史峰值，且首次反超同期“K-Beauty”（90）的搜索熱度。

這一熱度的快速攀升與全球范圍內(nèi)流行的“抖音彩妝”密切相關(guān)，這種妝容以啞光、霧面底妝搭配濃郁眼妝為特點，顯著提升了中國美妝的全球曝光度。韓媒《先驅(qū)經(jīng)濟》援引多名韓國業(yè)內(nèi)人士觀點指出，這不能被簡單地視為一時的潮流。中國美妝在抖音等短視頻平臺推動下獲得強勁流量，疊加包裝、營銷和品牌塑造能力的迅速提升，使中國品牌在彩妝領(lǐng)域率先突圍并加速向海外擴張。正在MZ世代消費者中建立起穩(wěn)固的地位。韓媒還稱，中國美妝的發(fā)展勢頭正延伸至韓國美妝的核心海外陣地——東南亞及日本市場。全球市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年至去年，中國美妝在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印度尼西亞、越南六國的年均增長率高達70%至111%。而這六國均在今年第三季度進入韓國化妝品出口額前20名。韓國業(yè)內(nèi)人士認為，未來出口空間可能受到進一步影響。韓國業(yè)內(nèi)人士表示，韓國美妝過于偏重護膚品類，在彩妝領(lǐng)域已被中國美妝反超，業(yè)內(nèi)人士要求實現(xiàn)韓國美妝主力出口品類多元化的呼聲日益高漲。韓媒稱，數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月韓國唇妝產(chǎn)品出口額為4.67億美元，同期中國為6.46億美元；韓國眼妝產(chǎn)品出口額為1.48億美元，而中國達到4.3937億美元，差距進一步拉大。

(責任編輯：0882)

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