Netflix崩了 市場(chǎng)怒火集中爆發(fā)!接連遭受“暫停俄羅斯服務(wù)導(dǎo)致用戶負(fù)增長(zhǎng)”和“首個(gè)奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)被蘋果搶走”等事件后,市場(chǎng)對(duì)Netflix的不滿情緒集中爆發(fā)。2022年4月20日,Netflix發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后,股價(jià)開(kāi)盤一路下跌,最終收跌35.12%,單日市值蒸發(fā)超過(guò)500億美元。這個(gè)數(shù)字巨大,全球大部分上市企業(yè)市值都未達(dá)到500億美元。

盡管Netflix面臨諸多挑戰(zhàn),但其估值邏輯并未完全崩塌。有人認(rèn)為奈飛后續(xù)已無(wú)增長(zhǎng)希望,甚至認(rèn)為短視頻平臺(tái)如TikTok的崛起侵蝕了長(zhǎng)視頻的生存空間。然而,流媒體行業(yè)仍有發(fā)展空間,競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。迪士尼、蘋果、亞馬遜等巨頭紛紛加入流媒體賽道,各自取得了顯著成績(jī)。例如,Disney+僅用8個(gè)多月就吸引了6000萬(wàn)付費(fèi)用戶,截至去年底用戶數(shù)突破1.2億;亞馬遜Prime Video全球訂閱用戶數(shù)破2億;Apple TV+估計(jì)至少有4000萬(wàn)訂閱用戶。這些數(shù)據(jù)表明,流媒體行業(yè)仍在快速發(fā)展,尚未觸及天花板。
關(guān)于Netflix近期利空消息頻出的問(wèn)題,首先,雖然蘋果的《健聽(tīng)女孩》獲得了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng),但Netflix依然是奧斯卡提名最多的企業(yè)之一,今年共獲得27項(xiàng)提名。其次,Netflix用戶下滑主要是因?yàn)槎頌鯖_突后主動(dòng)拋棄了70萬(wàn)俄羅斯用戶。若算上這70萬(wàn)用戶,一季度用戶數(shù)量仍是正增長(zhǎng)。盡管如此,蘋果、亞馬遜、迪士尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入確實(shí)給Netflix帶來(lái)了更大壓力。不過(guò),Netflix在內(nèi)容制作和品牌積累方面仍具有優(yōu)勢(shì),持續(xù)輸出精品內(nèi)容的能力較強(qiáng)。
至于TikTok的崛起是否意味著未來(lái)是短視頻的天下,答案是否定的。20年前,網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始流行時(shí),有人預(yù)言傳統(tǒng)電影院會(huì)消亡,但事實(shí)證明兩者可以并存。同樣,短視頻和長(zhǎng)視頻能滿足不同場(chǎng)景下的觀看需求,二者互補(bǔ)而非替代??焓?、抖音等短視頻平臺(tái)也在加速布局長(zhǎng)視頻賽道,進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。市場(chǎng)和用戶需求是多元的,必然帶來(lái)多元的供給。