人造肉第一股敗走中國：高調(diào)入華，低調(diào)離場
“人造肉第一股”Beyond Meat（別樣肉客）在中國市場的最后一扇門，也在今年11月悄然關(guān)上。
11月27日，天貓“別樣肉客官方旗艦店”首頁彈出提示：“本店擬于2025年11月27日自主終止經(jīng)營?！?br data-start="139" data-end="142"/>與此同時，拼多多旗艦店也已無法正常顯示，只剩下“服務(wù)器錯誤”四個字。
媒體嘗試聯(lián)系別樣（嘉興）食品有限公司，卻只聽到冰冷提示：“您撥打的電話尚未登陸。”
這個曾被視為全球植物肉巨頭的品牌，從進(jìn)入中國到正式關(guān)店，不到三年便完成了“全線撤退”。
從星巴克到天貓：高調(diào)入華，低調(diào)離場
Beyond Meat成立于2009年，是全球最早一批做植物肉的企業(yè)，也是第一家在納斯達(dá)克上市的植物肉公司。
憑借“Beyond Burger”植物牛肉餅，它成為替代蛋白產(chǎn)業(yè)的代表性品牌。
2020年，Beyond Meat正式登陸中國，依靠與星巴克的合作迅速打開知名度。
之后，必勝客、肯德基、金鼎軒等連鎖餐飲也紛紛推出合作產(chǎn)品，從漢堡、卷餅到餃子，一度成為餐飲業(yè)最熱的話題。
為了顯示“深耕中國”的誠意，Beyond Meat不僅在嘉興設(shè)廠，還專門開發(fā)“別樣豬肉”等為中國消費者量身打造的產(chǎn)品。
真正的重頭戲出現(xiàn)在2022年：品牌高調(diào)入駐天貓，首次直接面向國內(nèi)消費者售賣植物牛肉糜、植物豬肉糜等產(chǎn)品。
其中一款454克×2的“植物牛肉糜”售價199元，即便有“滿200減20”，價格依舊明顯高于同時間國產(chǎn)真牛肉（約140元/公斤）。
“比真肉還貴”，成為消費者最大槽點，也為后來“復(fù)購率崩盤”埋下伏筆。
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