茅臺價格跌到1500多元會繼續(xù)跌嗎價格神話破滅(2)

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2025-12-01 08:54:27 網(wǎng)易新聞

茅臺價格跌到1500多元會繼續(xù)跌嗎價格神話破滅

消費觀念的轉(zhuǎn)變可能是最根本的原因。隨著年輕一代成為消費主力，他們的消費邏輯與父輩截然不同。在這種觀念影響下，茅臺所代表的傳統(tǒng)酒桌文化正在失去吸引力。年輕人更傾向于選擇精釀啤酒、威士忌甚至無酒精飲料作為社交飲品，白酒在他們的消費清單上的位置越來越邊緣化。市場供應(yīng)量的增加也在改變著供需關(guān)系，近年來，茅臺的產(chǎn)能持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，茅臺酒的產(chǎn)量已經(jīng)從十年前的約3萬噸增長到如今的5萬噸以上。雖然茅臺官方一直強調(diào)“稀缺性”，但市場的實際感受是，買到茅臺確實比以前容易多了。

茅臺價格跌到1500多元會繼續(xù)跌嗎價格神話破滅

面對市場的變化，茅臺并非無動于衷。茅臺開始大力推動“開瓶率”，希望消費者真正打開瓶蓋喝酒，而不是把酒囤在倉庫里等升值。為此，他們推出了小瓶裝茅臺，降低單次飲用成本，還通過各種營銷活動鼓勵人們在日常場合飲用茅臺。與此同時，茅臺也在嘗試多元化布局。從茅臺冰淇淋到醬香拿鐵，再到酒心巧克力，茅臺試圖通過這些創(chuàng)新產(chǎn)品觸達年輕消費者。不過，這些嘗試的效果還有待市場檢驗。在2024年的一次公開露面中，茅臺集團董事長張德芹坦言：“我們需要思考的是，如何在這個快速變化的時代，既保持茅臺的底蘊，又能與時俱進。”

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茅臺價格的下行，最直接的沖擊落在了經(jīng)銷商身上。進價高，賣價低，每賣一瓶都在虧錢，但不賣的話，資金又全壓在這些酒上了。有經(jīng)銷商表示，他周圍已經(jīng)有不少同行萌生退意。此外，傳統(tǒng)的銷售模式也面臨挑戰(zhàn)。過去，經(jīng)銷商要拿到緊俏的飛天茅臺，往往需要同時搭售一些不太好賣的產(chǎn)品。如今，隨著飛天茅臺自身的光環(huán)減弱，這種捆綁銷售的模式也越來越難以為繼。

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