外賣大戰(zhàn)"沒有真正贏家!：三巨頭半年少賺近800億

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2025-12-01 09:18:58 百家號

外賣大戰(zhàn)"沒有真正贏家!：三巨頭半年少賺近800億!外賣大戰(zhàn)在夏季達(dá)到高潮，但到了冬季，參與其中的三大巨頭卻迎來了慘淡的業(yè)績。京東、阿里巴巴和美團相繼發(fā)布了第三季度財報，這份成績單揭示了外賣大戰(zhàn)對它們的影響。美團經(jīng)歷了上市以來的最大虧損，阿里巴巴經(jīng)營利潤同比下降85%，京東歸屬于普通股股東的凈利潤也下降了55%。

外賣大戰(zhàn)

三家公司銷售費用大幅增加，大部分資金都投入到外賣戰(zhàn)場。結(jié)合第二季度的數(shù)據(jù)估算，這半年內(nèi)三家公司總共少賺了近800億元。這場外賣大戰(zhàn)對各平臺產(chǎn)生了復(fù)雜的影響，導(dǎo)致增長與虧損并存的局面，難以判斷誰是真正的贏家。被平臺視為“沖單前鋒”的咖啡和茶飲品牌，也沒有從中獲得預(yù)期的紅利，反而陷入了困境。

美團在第三季度經(jīng)調(diào)整后凈虧損達(dá)160億元，去年同期為盈利128億元。阿里巴巴歸屬于普通股股東的凈利潤為209.9億元，同比下降52%；經(jīng)營利潤為53.65億元，同比下降85%。京東歸屬于普通股股東的凈利潤為53億元，同比下降55%；調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤為58億元，同比下降56%。

這些虧損主要源于銷售及營銷開支的增長。美團的銷售及營銷開支從180億元增至343億元，同比增長90.9%；阿里巴巴的銷售和市場費用為664.96億元，同比增長104.8%；京東的營銷開支增長到211億元，同比增加110.5%。這些增加的費用大部分用于外賣市場的競爭。

盡管如此，三家公司在財報電話會上仍表現(xiàn)出對未來發(fā)展的信心。阿里巴巴管理層表示，淘寶閃購的單位經(jīng)濟虧損已經(jīng)較七八月份降低一半，并且顯著帶動了相關(guān)品類的增長。美團則強調(diào)其在中高客單價訂單領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，平均凈客單價持續(xù)高于其他平臺。京東提到其年度活躍用戶數(shù)突破7億，外賣業(yè)務(wù)推動了用戶活躍度提升。

然而，關(guān)于是否繼續(xù)進(jìn)行外賣大戰(zhàn)，三家公司的態(tài)度并不一致。阿里巴巴計劃在下一季度減少投入，美團堅決反對價格戰(zhàn)，而京東則表示會根據(jù)長期視角推進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃。對于咖啡和茶飲品牌來說，這場大戰(zhàn)也帶來了挑戰(zhàn)。瑞幸雖然營收增長，但配送費用和營銷費用的增加導(dǎo)致凈利潤下滑。未加入外賣大戰(zhàn)的霸王茶姬同樣面臨營收和凈利潤的雙重壓力。

這場外賣大戰(zhàn)不僅影響了平臺的業(yè)績，也給相關(guān)品牌帶來了新的挑戰(zhàn)。未來如何發(fā)展，還需進(jìn)一步觀察。

(責(zé)任編輯：0882)

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