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知名品牌退出中國，曾獲比爾·蓋茨投資，現(xiàn)在賣庫存和美國進(jìn)口品

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2025-12-01 12:08:00  百家號

曾被視作“未來食品”代表、獲得比爾·蓋茨與萊昂納多等明星資本加持的人造肉品牌別樣肉客（Beyond Meat），如今正悄無聲息地退出中國市場。這個曾在2020年前后高調(diào)宣布“押注中國”的植物肉巨頭，如今天貓、拼多多旗艦店全部關(guān)閉，線下工廠停擺，只剩庫存和從美國進(jìn)口的產(chǎn)品在零星售賣。

旗艦店悄然關(guān)門：嘉興工廠已停止生產(chǎn)

截至11月30日，天貓平臺已搜索不到“別樣肉客官方旗艦店”，其店鋪曾掛出公告稱：“本店擬于2025年11月27日自主終止經(jīng)營?！逼炊喽嗥炫灥暌矡o法正常打開，僅剩“服務(wù)器錯誤”的頁面。

據(jù)九派財經(jīng)報道，一名長期代理植物肉品牌的經(jīng)銷商證實：別樣肉客位于浙江嘉興的生產(chǎn)工廠已經(jīng)停產(chǎn)，目前市面上的貨源主要來自此前積壓的庫存，或由美國工廠進(jìn)口，涉及的產(chǎn)品包括植物基漢堡餅、肉丸、植物肉醬、煎餃等品類。

記者嘗試撥打別樣（嘉興）食品有限公司公開電話，卻只聽到“用戶尚未登錄”的提示音。

知名品牌退出中國，曾獲比爾·蓋茨投資，現(xiàn)在賣庫存和美國進(jìn)口品

為何折戟？價格貴于真肉、口感難以復(fù)刻是硬傷

上述經(jīng)銷商指出，別樣肉客在中國市場遇冷并不意外。

第一，消費群體天花板明顯。 中國素食主義者基數(shù)有限，市場容量遠(yuǎn)不如北美。
第二，價格勸退。 其產(chǎn)品售價普遍高于國產(chǎn)植物肉品牌，1公斤價格在60元以上，已經(jīng)接近甚至超過部分牛肉價格。
第三，口感挑戰(zhàn)依舊存在。 植物肉依賴豆類作為主料，風(fēng)味與“培養(yǎng)肉”相比仍有差距，在中國消費者這里“不像肉”是最大槽點。

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