《瘋狂動物城2》在年末電影市場的表現(xiàn)可以用“瘋狂”來形容。該片單日票房達(dá)到7億，不斷刷新引進(jìn)片的各項紀(jì)錄，預(yù)測票房從最初的20億+上調(diào)至40億+，有望打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的引進(jìn)片票房紀(jì)錄。

超過60家品牌與《瘋狂動物城》聯(lián)名，涵蓋了潮玩、服飾、零食、美妝、電器等品類，甚至包括罕見的飛機。瑞幸咖啡上線聯(lián)名周邊首日多店售罄，優(yōu)衣庫聯(lián)名親子T恤多次補貨。得物App數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城》上映首日的搜索量環(huán)比前一天增長60%，很多聯(lián)名產(chǎn)品的二手交易均有大幅溢價。

觀眾對這個IP的熱情令人驚訝，尤其是距離上一部《瘋狂動物城》上映已有九年之久?；仡欉@九年迪士尼所做的努力，可以發(fā)現(xiàn)觀眾對《瘋狂動物城》的熱愛并不突然。迪士尼通過多種方式推動IP的長尾效應(yīng)，如在上海迪士尼樂園籌備《瘋狂動物城》樂園，Disney+上線《瘋狂動物城+》短劇，以及宣布制作續(xù)集。

上海迪士尼《瘋狂動物城》樂園開園后，帶動了IP再次大熱。樂園不僅賣情懷，還創(chuàng)造新的價值。據(jù)上海迪士尼度假區(qū)數(shù)據(jù)，97%的受訪游客事前知曉《瘋狂動物城》園區(qū)，三分之一游客明確表示《瘋狂動物城》為出行核心驅(qū)動力。2023年，上海迪士尼全年游客量高達(dá)1400萬，一躍成為全球排名第五的主題樂園。2024年，上海迪士尼以1470萬人次再次刷新紀(jì)錄。2025年11月，開園短短九年的上海迪士尼游客量正式突破1億人次。

迪士尼推出近260種瘋狂動物城主題商品，兔子警官朱迪耳朵帽成為“銷冠”。從網(wǎng)紅到明星，掀起了“兔子警官”cos潮，關(guān)曉彤、趙麗穎、沈月、鞠婧祎等都曾曬出自己的cos妝造。2024年，“兔子警官”成了一個熱門的社會話題，代指那些外表軟萌、實則酷颯的職業(yè)女性。騎摩托的杭州女警李語蔚因執(zhí)勤時酷似“兔子警官”而出圈，短視頻上掀起對內(nèi)娛“兔子警官”的考古潮，湯唯因在《警花燕子》女警造型最像“兔子警官”而被熱議。

除了IP的長尾運營，精準(zhǔn)的本土化運營也是助推這次《瘋狂動物城》票房的關(guān)鍵。迪士尼針對不同地區(qū)制作新聞主持角色，中國地區(qū)是熊貓，澳大利亞是考拉，巴西是美洲豹。第二部的新角色蛇蓋瑞，在中國農(nóng)歷蛇年的新春亮相迪士尼樂園。今年8月，《瘋狂動物城》在中國市場重映時，迪士尼制作了藏著續(xù)集彩蛋的重映海報，為續(xù)集上映預(yù)熱。

上海迪士尼樂園《瘋狂動物城》園區(qū)也配合電影宣傳節(jié)奏做出調(diào)整，讓朱迪和尼克人偶的線下互動越來越親密，引發(fā)游客與影迷對續(xù)集人物關(guān)系的猜測。短視頻平臺推出多個朱迪和尼克百萬贊爆款視頻，“狐兔cp”的熱度越來越高。11月，迪士尼聯(lián)手暑期檔爆款動畫《浪浪山小妖怪》背后的上海美術(shù)電影制片廠推出《動物城日與夜》系列短片，通過中國傳統(tǒng)動畫手法講述動物城番外故事。

迪士尼的品牌聯(lián)名產(chǎn)品結(jié)合實用性，無論你是否了解電影，都有消費沖動。例如，《瘋狂動物城》與漢服品牌十三余的聯(lián)名，設(shè)計出“兔子警官”漢服款。華特迪士尼公司亞太區(qū)消費品部高級副總裁林家文透露，每年迪士尼都會圍繞消費者展開大量調(diào)研，并結(jié)合這些調(diào)研進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃。比如他們發(fā)現(xiàn)寵物對新一代年輕人的重要性顯著高于上一代人，因此會籌備寵物品類消費品。

迪士尼的IP授權(quán)與合作品牌是一種“優(yōu)勢互補”關(guān)系，合作伙伴可能沒有內(nèi)容或渠道，迪士尼提供一站式服務(wù)，從產(chǎn)品到市場推廣，研發(fā)到零售渠道等，直接解決合作伙伴的經(jīng)營問題。今年迪士尼公司再次問鼎全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年度零售額總計620億美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亞太區(qū)消費品跨境業(yè)務(wù)同比增長約45%，主要得益于中國區(qū)合作伙伴的創(chuàng)新力及迪士尼的跨境支持策略。

《瘋狂動物城》IP“聯(lián)名熱”所創(chuàng)造的價值顯而易見。其成功根基在于內(nèi)容。設(shè)定新穎、超前，創(chuàng)造了一個有序、有趣的動物世界，消除了文化理解上的隔閡。建模好看，每個動物生動可愛，即使是反派也很難令人討厭。故事深入淺出，不同觀眾可以根據(jù)自己訴求探討表層和深層的故事。表層故事是“狐兔”搭檔探案喜劇，深層故事則是隱喻現(xiàn)實社會的討論，每個人都有自己對電影的深層次解讀，但又沒有固定的答案。多元的探討氛圍才是一部好電影應(yīng)有的輿論場。